凉茶饮料品牌全案策划需要做哪些

凉茶饮料品牌全案策划需要做哪些

凉茶饮料品牌全案策划需要做哪些

在激励的竞争环境中，凉茶饮料公司需要做好哪些才能破局。随着消费者需求的升级和生活健康意识的提高，生活中经常听到少喝碳酸，少吃垃圾食品和甜食，尤其喝的方面，其中凉茶作为一款历史悠久的健康饮品，比较有名的品牌有王老吉、和其正、加多宝、邓老凉茶、黄振龙、潘高寿、清酷等，还有很多的地域性品牌的夹击，在残酷的品牌竞争环境中，多更品牌策划主编建议凉茶饮料厂家需要做好定位、找到适合自己的赛道，一定要做细分领域头部品牌才有未来，下面多更品牌策划公司的主编来分享一下凉茶饮料公司打造细分领域头部品牌的具体步骤。

凉茶饮料公司品牌策划需要做好哪些

一、凉茶饮料企业定位策划

在企业筹备的时候企业老板就需要思考我们为什么要做企业？我们怎么做企业？我们能做多久的核心问题，如果这些不想通透，企业经营过程中一定会遇到大麻烦，再看凉茶饮料行业，凉茶的品类主要分为清热茶、解感茶、清热茶、清热化湿茶等常见的四类，多更建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的企业，这一步也就是定位，确定好凉茶品类的空白赛道，尽可能的围绕定位这一个使命做到没有最好而是只有更好，来占据品类赛道的机会，最好是要能够获得凉茶细分类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌定位带来的价值。

二、凉茶饮料公司产品开发创新

确定了细分市场，确定了企业的定位，这一步就是要打造满足目标消费人群的产品，人们的目标是要追求美好生活，企业需要围绕人们的这个目标服务，顾客满意了就会给你好评，就会给你钱，所以企业的目标就是帮助顾客实现美好生活而发展、壮大、顺便赚钱。而产品的创新迭代，高品质的产品是决定了企业能走多远，多更品牌策划主编建议凉茶饮料公司在这一步中投入时间和精力，开发出顾客满意的产品，企业才能得以发展。

三、凉茶饮料品牌竞争定位策划

同纬度的凉茶的品牌很多，中低端产品满天飞，每个地方都可以生产凉茶饮料，都可以卖，都没有什么特色，那如何吸引消费者，让顾客快速选择你的品牌，多更品牌策划公司的主编建议企业可以通过竞争定位，策划出与众多同档次产品形成差异化，差异化品牌定位也称竞争定位，对于凉茶饮料公司是非常重要的，例如市面的凉茶几乎都是喝了不上火的作用，而和其正除了这个特点之外还研发出来“熬夜伤神补元气”，这也是和其正的品牌差异化特点，企业可以从差异化品牌定位、人群定位、场景、价格、凉茶功能等方面差异化定位，自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

四、符合定位的凉茶形象设计

顾客除了关注凉茶饮料的功能和口味外，品牌形象也影响顾客的购买，一个优秀的品牌形象设计对的产品的销量起着不可忽视的作用，多更品牌策划主编建议凉茶企业可以设计出一个品牌原型来统筹品牌的营销和创意的全局，这个原型最好在大众潜意识中已经存在，这种天生的熟悉感，结合定位，能极大降低品牌的营销传播成本，统一的品牌色、统一的VI形象设计、统一的产品包装设计，统一的品牌传播物料，这能让顾客对一个品牌没有心理防线，能快速与顾客建立信任，进而行动购买，形成热销。

五、凉茶企业品牌背书建设

前面提到的定位不是一个概念，更不是炒作，定位是对顾客的一个承诺，需要实打实的做好，需要把承诺变成给顾客实实在在看得到、听得见、摸得着的认可，这一步的品牌背书对企业来说非常重要，凉茶饮料企业需要利用相关背书来增加消费认可，无论是创始人的创业经历、研发专利、投资规模、社会贡献、品牌历史等称配，都可以增进顾客的信任度，在顾客心中拉开与竞品的距离，最终促成购买，这一步的策划能让企业在顾客心中扎根更深。

六、要做好凉茶广告落地执行

无广告不成品牌，前有王老吉，加多宝还有和其正这些大品牌，并且他们时不时的搞广告，作为一个新的凉茶品牌，那么如何让消费者看到你，选择你很重要，因此，企业需要制定一套品牌营销年度计划，比如品牌代言人、社交媒体的品牌种草、达人推荐、商超展柜等活动，多更品牌策划主编认为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势凉茶细分领域头部品牌，知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的凉茶品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

七、品牌招商和电商运营

企业想要快速切入凉茶市场，除了做好品牌的营销推广工作，品牌招商也是一个不可缺少的渠道，这也是多更提到的快速变现，通过制定合理的品牌连锁模式，不仅提升了营业额，还打开了市场品牌，使其快速抢占市场占领终端，其次就是线上运营，线上的销售渠道如天猫、京东等电商平台，企业需要制定未来平台的年度营销模式及目标，具体的招商模式策略和线上运营可来电咨询我们。

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