品牌年度服务内容有哪些？

品牌年度服务内容有哪些？

一、诊研系统

包含品牌诊断与市场研究2个层面：

1、品牌诊断包含品牌战略层面、视觉形象层面、品牌推广层面、品牌管控层面的系统诊断，主要是为发现品牌不足和品牌缺失的问题；

2、市场研究，3C+I，或者称为四析分析，就是研究客户、企业、竞争及行业的4大方面问题，做到信息全面梳理，为后续的战略找到出路。

二、顶层战略

顶层战略是品牌打造的顶层设计，是制高点，是最高层面的企业战略。品牌战略需要符合企业发展战略，因此，在品牌战略之前，需要对企业战略针对经验、业务、版图、市场、品类、架构、竞争战略等顶层化梳理。

1、经验定位如何确立？

2、发展愿景及版图路径的规划？

3、业务或事业的组合选择与确立？

4、品类定位

5、市场定位

6、品牌架构

7、竞争战略

三、产品战略

产品战略是基于业务确立的情况下，针对产品进行战略聚焦。产品战略需要梳理产品架构：如主打的战略性单品，如为提升品牌形象而非以销售为主的形象产品等等。同时，产品战略需要清晰产品线，针对SKU产品进行梳理，重点发展、随行就市、逐步淘汰等等。基于战略性单品，爆品进行全方位的产品定位、命名、口号、卖点梳理、包装设计等等工作。

1、产品线梳理及爆品确立

2、产品架构梳理

3、产品定位

4、产品卖点

5、产品命名

6、产品包装

7、......

三、品牌战略

品牌战略是以品牌定位为核心的品牌系统。涉及几大方面，如：定位、口号、识别系统、故事、卖点、规划、宪法等等。定位是品牌发力的原点，也是整个品牌打造的战略点。所以，极为关键。行舟的品牌大定位系统，即是沿着定位点，展开客户心智的穿透工作。所以，后续的品牌战略内容，口号是定位的表现与主张，识别体系是品牌定位的识别系统，故事是品牌定位的情感沟通、卖点是品牌定位的支撑性说服点等等。

1、品牌定位

2、品牌口号

3、品牌识别体系

4、品牌故事

5、品牌卖点

6、品牌宪法

7、品牌发展规划

四、形象系统

主要打造超级形象与核心形象为主的2大形象系统。行舟穿透客户心智，形象发挥重要的作用，最终形成客户心智的超级记忆。研究表面，形象在客户的记忆系统中，占据80%左右的作用。

1、超级形象：超级符号、超级色彩、超级IP

2、核心形象：标志、VI、KV、包装

五、整合营销与市场爆破系统

基于产品战略与品牌战略的清晰化，市场需要进行整合性传播与业务爆破攻坚的工作。2个方面是一合二，二合一的事情，传播推广与业务销售一并开展。因此，产品层面，基于产品战略的确立基础上，进行整体的策划；推广层面，基于品牌战略的基础上，进行年度主题的确立并运用基于目标客户的品牌触点沟通，线上线下，内容创意与活动。

1、年度整合营销传播

2、产品策划

3、产品话术

4、产品文案

5、产品手册

6、品牌EPR规划

7、招商策划

8、市场动销的方案

9、广告片创意

10、事件营销等

11、......

六、品牌管控

品牌管控是品牌效果的管理手段，是检验和优化品牌的工作内容。品牌的健康度，就是检验品牌战略制定与推广后，品牌整体的落地情况。是否达成战略目标，存在的问题点是品牌的哪些环节。如品牌知名度很高，但存在品牌无人问津的情况。那基本上可以判断是品牌的偏好度存在问题，客户对产品和品牌的内容并不感兴趣。于是，如何在这方面进行有效提升成为接下来的工作内容。

1、品牌健康度

2、品牌满意度

3、品牌资产管理

4、品牌流程优化

5、品牌舆情监控

6、品牌管理制度

7、品牌内容出品管控

8、......

七、品牌深度服务

在常规的品牌服务内容下，品牌的落地中可能涉及大量触点下的内容工作。比如：企业需要拍摄广告片、企业需要针对连锁门店的设计、企业需要建立网站、企业需要在京东、天猫等电商上装修店铺、企业需要在抖音、快手上投放品牌视频内容等等等等。

1、SI连锁设计

2、广告片拍摄

3、产品拍摄

4、网站建设

5、线上店铺装修

6、抖音等内容制作

7、展会设计

8、企业导视设计

9、......

八、资源赋能

行舟在年服系统中，对甲方进行多方面的资源赋能。如：品牌背书资源的推荐，明星代言资源的推荐、品牌宣贯与培训赋能、资本资源的嫁接、专家资源的推介等等。

1、品牌培训

2、品牌宣贯

3、品牌背书资源推荐

4、明星资源推荐

5、资本资源

6、专家推荐

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