如何为你的品牌选择颜色

如何为你的品牌选择颜色

在多更，我们每年都会处理各种品牌项目，在这些项目中，我们不断地遇到这个问题：

“什么颜色适合这个品牌？”

没有完美的答案，但我们会竭尽所能给到我们的想法，希望能帮助企业得出自己的结论。

每个品牌都努力捕捉一种独特的颜色来定义它们，用作代表它们自己的颜色，并立即被识别。想想蒂芙尼，就是一个很好的例子，还有其他的，像可口可乐、约翰迪尔和 UPS，当提到这些品牌时，你是否立即看到了浅蓝色、红色、绿色和棕色？这些品牌已经实现了某些企业可能无法实现的目标。用色彩设定大目标固然很好，但只有一小部分品牌能真正实现这种认可。这不仅是因为有很好的颜色选择，还因为品牌是随着时间的推移而建立的。想要在一开始就简单的定位一种品牌色彩，这三件事非常重要：

1.与你的目标受众产生共鸣

2.捕捉品牌的情感和基调

3.将自己与竞争对手区分开来

1.与你的目标受众产生共鸣

你希望你的受众在你的品牌体验中感到舒适，这一点很重要。例如，如果您针对的是老年人，那么 80 年代的霓虹风格可能不适合你。另一方面，当你面对的是更年轻的人群时，你的颜色选项会更张扬。还有一些公司几乎可以覆盖所有人（如Facebook），因此颜色决策可以变得更加中立和安全。关键是您应该意识到这一点，并让它开始影响您的决定。同时也不要忘记文化差异，比如粗粉色在日本是色情的国色，就会产生不好的联想。

但是，不要害怕大胆打破常规，改变是好的，你可能会对你的听众会接受什么感到惊讶。有安全的时候，也有勇敢的时候。您将不得不找到自己的舒适度。在我们的项目中，我们在过程开始时可以尽量大胆。然后我们在做出最终决定之前按照品牌要求将其拉回。

2.捕捉品牌的情感和基调

思考颜色的含义是很重要的。它代表着什么感受以及它与您的品牌有何关系，它驱动什么情绪…色彩心理学这个话题非常有趣，并且现在也被广泛讨论。

从潜意识和心理的角度了解你的颜色选择是否合适会很有帮助。它并不总是那么干脆利落，但记住这一点很好。例如，食品品牌中可能会避免使用某些颜色，因为它们在自然界中的含义（即黑色 = 腐烂）是负面的，这里也有扩展界限的空间，但同样这一切都归结为你的舒适程度。我们相信，如果品牌保持无所畏惧，上述的粉红色将会发挥它的作用，客户没有那么自信，可以添加一些红色混合，即能消除了他们所感受到的负面属性，同时也保持了我们想要的颜色产生的影响。

3.将自己与竞争对手区分开来

这是最难的部分，并不总是如此。

虽然想要与你的竞争对手不同是有道理的，但颜色并不是他们与你的唯一互动。根据你的身份，这可能会占很大一部分，但这还不是全部。如果你空间中的所有颜色都被取走，这并不意味着你需要随机选择一种颜色。在选择与众不同之前，您仍然需要做最适合您的品牌、产品和受众的事情。大型科技巨头就是很好的例子。

你可以拥有与另一个品牌几乎相同的颜色，并且仍然可以创建自己的存在感。做对你的品牌最有利的事情，但不要让对竞争和截然不同的恐惧分散你的注意力。一开始可以这样想，但要对相似之处持开放态度。

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