品牌VI设计中的色彩定律

品牌VI设计中的色彩定律

要塑造品牌差异化，让整个品牌形象独一无二，颜色的作用不容忽视。很多知名的品牌都具有自己独一无二的颜色，比如可口可乐的红色，百事可乐的蓝色，麦当劳的黄色，肯德基的红色，蒂芙尼的蓝绿色，顺丰的黑色等，可以说选对了颜色，对于消费者的认知具有非常大的作用，一个独特的颜色在招牌，车体，包装上起到的作用有时候甚至大于品牌logo带来的认知。

颜色很重要，不过颜色不如logo那样做到完全的定制化，无法通过企业理念或者符号的移植制造冲突感来体现，毕竟颜色的分类只有赤橙红绿青蓝紫七个明显的颜色倾向，如果加上黑、灰、金这三个常用的中间色也就10个颜色，常规来说需要一个鲜明的颜色特征，就得选用上述七种，而单一的颜色不可避免会和其他品牌产生重复，无法做到唯一，这就和塑造差异性产生了冲突。

单一颜色：选用主要竞争对手截然相反的颜色。

选择单一颜色是最适合管理的一种颜色。里斯的品牌22率中提出要选用和主要竞争对手截然相反的颜色容易脱颖而出。这对选用单一颜色有一定的借鉴意义。就像可口可乐选择了红色，百事可乐不得不选择蓝色一样；DHL选择了黄色，而联邦快递只能选择加点紫色。如果是初创品牌或者不具有品类优势，而多数颜色已经被占有的情况下，建议选择竞争对手相反的颜色；如果不确定竞争对手是谁，那就选择一个品类里颜色使用最少的那一个；如果要和所有品牌都不同，建议选用黑色，虽然黑色不具有鲜明的特征，但在中国市场，黑色从传统上依然是少数人的选择，尤其在规模性企业品牌上。

双色搭配：选用最能代表自己行业+和企业理念最相关的颜色

在品类细分的今天，选择单一颜色作为品牌色常常面临到艰难的选择。这时候可以考虑双色的搭配。双色搭配的冲突性会增加识别性。我们可以选择在品牌标识上直接使用双色，也可以让品牌标识保持单色，但在使用中搭配一个颜色和标识进行组合。

上面DHL的用法目前使用的比较少，是一个比较好的选择。

多色搭配：多适用于包含品类或内容较多的品牌。

相较于单色或双色，多色在塑造差异化上肯定是最强的颜色组合。可以通过不同的颜色解释各自内涵，通过复合的含义在颜色上讲述一个无懈可击的故事。只是多色组合融合容易让人记忆的时候带来混淆，在后期制作的时候也会遇到较多难度。除非具有一种严谨的视觉管理方式，在多色选择上需要慎重。

总结：

因颜色不具唯一性，在品牌选择适合自身色彩的时候可以遵循三个简单的定律。

1，品类比较定律：通过筛选比较的方式选择单一颜色, 可选择竞争对手截然不同的颜色；

2，品牌特质定律：选择与品牌特质最接近的颜色进行和品类色的组合。

3，管控力定律：量力而行选择适合自身品牌的色彩组合。越简单越容易控制但容易单调，越复杂越容易不同但维护成本较高。

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