上海企业vi品牌形象设计案例

上海企业vi品牌形象设计案例

VI，即Visual Identity，通常译为视觉识别系统，是通过运用标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，将品牌理念、品牌文化传达给社会大众，以突出品牌个性、塑造品牌形象、建立品牌知名度。

Ⅵ设计的基本要素系统、严格地规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、品牌象征图案及其各种组合形式的调性，从根本上规范了企业的视觉基本要素，是品牌形象的核心部分。

在之前的文章【如何做到一年突破100家连锁店】中已为大家讲述了，一个好的品牌VI设计会使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得用户的青睐。

那么今天就给大家分享一些优秀的VI设计是如何做到为品牌带来效益的。

明晰市场定位

VI是优化传播的工具，更加有利于品牌树立形象，扩大传播、易于传播。但一个优秀的VI首先得有一个明晰的市场定位，只有VI设计的调性与品牌受众群特点相匹配时，才会起到增强传播的效果，否则的话，会离目标渐行渐远。

奈雪的茶

奈雪的茶logo设计理念美好的生活方式与体验

奈雪的茶是始于现代化城市的茶饮知名品牌。奈雪的茶以一年四季变换流转的时间轴做为主线，根据"镜、花、雪、月"四种具象化载体，传递四种空间概念设计风格："春·镜"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。室内空间设计基本概念里凝粹东方文化的同时，也与产品关键"中国茶"相互映衬。

奈雪的茶诞生 —— “奈雪的茶为国内知名茶饮品牌，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。创新打造‘茶+软欧包’的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。

奈雪的茶坚持为现代人提供‘一杯好茶，一口软欧包’的美好生活体验，期望成为中国茶走向世界的推动者。2017年12月，奈雪的茶开始走出广东地区，向全国范围内扩张......截至2020年12月，奈雪的茶已遍布全国70个城市，近500家门店.....2018年3月，奈雪完成A+轮投资，估值达到60亿元，成为公开资料中茶饮行业首个独角兽。”

奈雪的茶logo设计轻松、简约、时尚

从2015年创立至今，奈雪的茶自始至终专注本身节奏，一步一步收获顾客对品牌的认同和信赖，保持以某种更加轻松、时尚、有趣的方式将茶带入越来越多人的日常，以“美好自带力量”品牌主张达到品牌升级，品牌将顾客需求和不断自主创新摆在首位，勇于提升，达到新式茶饮的全新升级。

奈雪的茶品牌文化——奈雪要创造的是某种生活方式。在产品与自然中间则自始至终把自己当成1个参与者，用茶叶、果蔬等展现美好的生活体验。

简约、现代是新兴茶饮品牌的相互需求抓取，但奈雪地追寻不止于此，奈雪更想要的是，将华夏5000年的茶文化沉淀下的现代好茶带到每一个人身边，变成中国茶面向世界的引领者。

传递品牌风格

VI设计的构建除了要明确市场定位，还要清晰表达出品牌的风格和价值观，这直接影响了品牌营销推广效果。如果一个品牌的标识、外包装没有明晰，频繁更改，那么消费者也不会知道“你到底是谁，谁到底是你”，这也是大多中小企业的普遍存在的问题，其根本原因关键在于并没有找到根本点——品牌风格。

Bursera

Bursera 是一个专注于环境可持续发展和道德采购的品牌。因此品牌的VI设计采用了最简约的黑色和白色，从颜色上就暗示了这是一个集约型的品牌。

LOGO的中心是“一滴水”，以水暗示节约资源，则契合了品牌专注环境可持续发展的愿景。黑色、白色包装分别印刷了“focus”、“calm”，通过简单的英文单词就表达出了品牌坚定、专注的职业态度。

品牌VI设计的亮点并不一定在于元素的多少、色彩是否丰富，而是在于传达品牌的内核理念，让观看者愿意去探索品牌内在价值。

让消费者产生联想

Antiteateret剧院于2012年成立，在成立之初便花了大量时间、金钱进行品牌VI设计。

Antiteateret剧院

Antiteateret剧院以正方体作为LOGO主体，象征着剧院，以类似牙齿又酷似黑胶圈的图案面向观众，让印象中对戏剧的沉闷感多了一丝活泼、搞怪。色彩上整体使用年轻化、充满活力的橘色和沉稳的黑色。这一切的设计不难想到Antiteateret意在吸引年轻人与传统戏剧相融。

而他们的巧思的确得到了回应，这些年来，剧院在年轻人中越来越受欢迎，观众大幅增长，已成为挪威首屈一指的剧院。

从以上案例不难总结出，在当今时代中，各行各业的竞争愈加激烈，商企若想成为行业内的佼佼者，那么品牌形象必须要提升，而系统的VI设计就可以迅速拉开与竞争对手的差距，有效提升其在区域市场的地位。

此外，重点提醒，若想将有创意的VI设计进行合法商用，且防止他人剽窃、盗用，一定要对LOGO进行商标注册、系统的VI设计也要采取著作权保护。

上海多更品牌全案策划

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