vi辅助图形设计中的基本元素

vi辅助图形设计中的基本元素

辅助图形作为VI设计中的基本元素之一，是基于配合标识、标准字、标准色等基本元素开发的，是在各种媒体上广泛应用以及为不同场合的需求而设计的图形符号。它起到强化企业概念延伸、强化设计内涵的作用，也可以增加标识、标准字、标准色等基础元素的延展性和应用性，使视觉传达设计更具有表现的广度与深度，增强对受众的亲切感，提高企业形象传递的准确度与知名度。

1 辅助图形在VI中的重要地位

1.1．增加品牌的可识别性，烘托品牌形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性

当标志不能完整的诠释VI中应用系统风格的时候，可以以辅助图形的设计来加深设计的寓意，以它运用的一致性及与其它元素的组合风格，给整套VI带来了美感，更重要的是增加了可识别性。辅助图形的运用可以比较灵活，增加了美感的可塑性，它以强烈且具个性的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递品牌的特征。

1.2 辅助图形可以更好的突出与其他品牌特别是同行业品牌的差异性

有两个方面的元素可以左右一套VI的风格，之一为色彩，之二当然就是辅助图形了。一些品牌的LOGO都是非常简洁的设计，例如“SONY”“IBM”等等，所以在某些运用方面需要“辅助图形”出产品或品牌的特性。通过辅助图形的深入及其反复的应用，也可以增加消费者对品牌的识别性。

辅助图形是标志符号传递信息针对特定传递要求展开的,如果说标志是文章的题目，辅助图案就是文章的内容。辅助图形的设计关键在于传递的信息是否是品牌所体现信息的方向。辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系，从而产生视觉的差异化，更好的突出与其他品牌特别是同行业品牌的差异性。

1.3 能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度创造视觉诱导效果

辅助图形作为基础元素设计的重要内容之一，其本质是为了丰富及延伸标识内涵和企业经营理念，统一和强化视觉形象，最大限度地创造视觉诱导效果。在整体视觉识别设计中，辅助图形使用的频率较多的，最为活跃的元素，建立独特的品牌意识及产品自身特征，可以强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，丰富视觉设计语言。辅助图形既可以与标识、标准字、标准色一起应用，以辅助标识、标准字等完美的呈现，又可以独立、灵活地展示在手提袋、指示牌、信封、样本设计等各种应用部分之中，也可与品牌色彩系统的组合，变化，产生次序节奏，增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。

2 VI系统中辅助图形的设计方法

辅助图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要辅助图形的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。设计辅助图形的手法多种多样，但设计的出发点及最后发挥的作用不同，大致分为：

2.1从标志形态转换而来，烘托标志，强化形象诉求力

辅助图形的设计可来自于母体（标准图形），进行使用上的规范后，具体的运用可根据实际需要灵活地运用于应用系统中的各类视觉产品中去。即有技巧的从标志中摘取，可以取logo精华的一部分以延展，如联通的辅助图形是其标志中国结的部分底纹，这也是最常用的一个方式 ，还有就是直接用logo变形，可以放大，倾斜，色彩淡化用做底纹效果，如3M其辅助图形就是其logo，简洁大气，对标准图形进行分解与组合，强调对母体（标准图形）的再现，通过对标准图形局部元素提炼后的重新组合，在加强视觉感受的基础上，做自由和活泼的多种形式组合，强化对标准图形的再现和感受。

2.2简洁，抽象的辅助线作为装饰，弥补标志形态在特定应用环节的不足，增加标志的适应性

设计大师密斯?凡德罗的 “少就是多”是设计界广为流传的一句名言，越是简单的东西，越国际化，越具有传播力和影响力。简洁，抽象的辅助图形不会显得喧宾夺主，对辅助图形的应用以简代繁、以单色系取代多色系，使目标受众群体一目了然，加深对企业的印象。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，重新设计具有个性，简洁的视觉符号，根据几何造型元素提炼，加工完成的，如条状，带状，点状，块面等，再进行一定限度的延伸变化，可以从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小，空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题，弥补标志形态在特定应用环节的不足，具体的设计可从两点去考虑：（1）采用与logo没有关联但是与行业特色有关联的简洁抽象图形，（2）采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但抽象现代的优美图形。

2.3寻找具有象征意义的视觉符号，从而达到丰富品牌内涵，根据企业的类型和特点，追求与企业文化和经营特色的统一

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