4a广告公司什么意思？

4a广告公司什么意思？

4a广告公司什么意思

一、什么是4A广告公司

是美国广告代理协会的简称，全称为The American Association of Advertising Agencies，因为四个单词都是以A开头，所以被叫作4A广告公司，它的名气是非常大的。

二、和普通广告公司的不同之处

4A广告公司和普通广告公司的区分是比较大的，服务范围是面向国际的，公司的客户比较少，但是客户对广告投放很大，也很稳定。比如，跨国企业在国际上是由4A广告公司来完成广告这方面的业务的，如果是在中国市场上，公司的广告也是由4A广告公司在中国的分支机构来代理这方面的业务。

三、进入4A广告公司的技巧

4A广告公司面向的客户是国际的，对人才的要求比较高，薪资待遇也比较高，所以要想进去，必须要有非常强的工作能力，才能给公司带来非常好的经济效益。

四、与4A广告公司合作的经验之谈

1、4A广告公司主要提供了策略和创意服务

大家一定要注意，广告公司不是做营销策划，不是拍广告片，所以企业买的就是创意和策略，是围绕广告公司的表现展开的策略和创意。如果说4A广告公司的品牌管理，也是品牌定位和形象管理，都是围绕品牌形象和品牌资产进行的。

2、4A广告公司的策略并非营销策略，而是广告表现策略

4A广告公司的策略都是围绕着广告表现来进行的，并非企业市场部门的“品牌策略”或者是“营销策略”。这一点一定要搞清楚，避免本土客户和广告公司产生分歧和误解。有很多本土客户，没有清晰的营销策略和品牌策略，非常迷信广告公司，要求对方能力很全。

在这里，我们详细来说一下“广告表现策略”，对目标客户十分清楚，很清楚品牌目标和定位，能够效率很高的对品牌的诉求进行准确的表达，核心就是表现形式。

通过以上的讲解，大家应该明白了吧，4A广告公司如何去合作，如何成功应聘，要对其进行全面的了解，才能真正的达到自己的需求。

4a广告公司什么意思

4A词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。因此，也成为众多广告公司争相希望加入的组织。

4A标准：

4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

4A广告公司内部规划很细致，大多是根据不同的服务客户会分成几个组，最上面的常叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），，（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为和的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约7000-8000元。

4A广告公司大体流程：

1、客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现。企业一般也会提供部分资料）。

2、有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。

3、 AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，（注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成）。大家消化资料。

4、客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。

5、客户经理和策划经理开始讨论策划方案的和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE，创意总监，，美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。

6、创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念（或叫点子），总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后（注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作表现。文案撰写标题和内文，以及，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。

7、客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。

8、内部提案ok，跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）。通过，根据方案开始执行；不通过，一切重新来过或者被客户解约；基本通过，做部分修改，再进行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门，比如有家规模较小的公司，想创意都是全公司（包括客户部）一起想的，也蛮好玩。

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