农产品品牌的产品全案策划

农产品品牌的产品全案策划

纵观我国市场上的农产品品牌众多，但可笑的是消费者始终购买的农产品品牌是的，究其原因，我们不难看出农产品产品的品牌。建立与宣传上存在很多的瑕疵。本文我们就农产品品牌的产品全案打造有名品牌来给大家介绍下

农产品产品制定品牌全案策划的几大原因

1.产品同质化严重，没有自己的独特竞争优势;

2.互联网的发展，商品流通范围打破地域的界限，本地的农产品市场受到了外地农产品品牌的挤压;

3.农产品产品的各项优势没有找到合适的通道表达出来，导致消费者对农产品产品的认知脱节;

4.公司的战略比较模糊，产品线太长。

5.农产品品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵着以后告诉及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点，产品形象模糊，没有给消费者明确的利益点。

6.农产品产品没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。

7.农产品产品在包装设计上视觉冲击力不强烈，显示不出农产品产品的档次。

8.农产品产品商品线单一。

农产品品牌的产品全案策划全过程分析

1.市场分析

农产品产品的品牌全案市场分析主要从农产品企业自身和竞争对手出发，找到农产品品牌自身的优劣势，以及竞争对手的短板，已确定自身农产品产品以后的品牌发展之路。

2.顾客洞察：抓住农产品消费的本质,找到破解思路

农产品企业做营销普遍缺乏顾客思维,缺乏对顾客的深入洞察,因此就难以把握顾客消费农产品的动机和路径,就对顾客的购买心理和行为缺乏掌控感。

首先要深刻理解顾客选择农产品的依据,这个选择依据就是顾客购买答案的索引,找到了这根索引我们才能在农产品产品的品牌全案中有所体现，也才能为农产品产品加大销售提供能量。

在消费者认知中,并没有真正意义上的强势品牌,他们选择的依据就是基于产地逻辑,好产地决定好农产品。

3.品牌定位：重塑顾客认知

既然消费者选择农产品的依据是:产地逻辑, 据调查，“东北农产品”在大部分消费者的认知中,有美好的联想和消费偏好,其中，金龙鱼卖的好的一款农产品,是因为它包装上有清晰醒目的“东北农产品”字眼,向消费者发出清晰的购买信号,但是做东北农产品的企业往往忽略了这个简单的常识。从这个定位思路出发,企业在给农产品产品进行品牌全案似乎是找到了一把打开市场的“钥匙”。

4. 产品包装

包装不是一个设计工程,而是一个销售武装工程,好的产品包装,就是企业的超级销售员,能够在货架上自己把自己给卖出去。

5.物料设计

销售员在前线打市场,总部需要提供系统的作战武器,并且让每一个作战武器都能完成一次完整的销售说服过程。

农产品品牌的产品全案策划注意事项

1. 精准锁定人群

按照农产品消费习性，传统的人群区分为：青年人群、中年男性和女性人群。多更词语战略全案公司提醒，在做农产品产品品牌全案需注意，不要以为农产品可以卖给所有人就不需要细分了，更不要以为细分之后市场就变小了，恰恰相反，目标人群细分后会变得更精确，品牌方有能力将锁定的人群全部捕获。

2.产品定位

农产品产品没有定位，凭什么吸引消费者购买?产品定位的作用就在于“让农产品产品与消费者产生关系，并令消费者认为这个产品对自己非常重要，非买不可”。

3. 质量区隔

当一个全新的农产品品牌诞生时，消费者总会打量你的产品，到底与众不同在哪里?这个时候，你就要为自己的产品出产品的质量区隔。

4.包装和价格

农产品的包装规格应根据不同的人群而改变。如果是青年人群，包装小容易产生美感，同时促进消费者多频次消费。中老年人群，更好采用实用、高性价比的大包装。而农产品产品的价格也应控制在合理的范围内，既不能太高也不能太低，时常发一些优惠券，有助于提高产品的销量。

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