企业品牌命名的十大方法

企业品牌命名的十大方法

 

名称永远是品牌的功臣，所以起名字永远是非常重要的企业品牌建设活动。好的创意要建立在定位理论基础上，才能发挥功效。企业在给品牌命名时，还需要命名品类名，两个名字都要取好。而且品牌名与品类名起名的方式也不完全一样。

品牌命名的方法很多，可根据起名的时间、地点、情景，也可根据起名对象的期望、愿景、五行八卦、典故名言、行业精神、产品和服务特点等起名。接下来结合实例，具体谈谈品牌命名的10种方法。

 

一、地域法

所谓地域法给品牌取名字，就是把企业产品的商标名与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。

同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。

再如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。

由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品取名联系起来。确定给品牌取名字的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对商标名的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品，也会产生混乱。

 

二、时空法

所谓时空法给品牌起名字，就是将与产品相关的历史渊源作为产品的品牌取名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。

众所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器）。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒顾问鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。企业于是就抓住了历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，运用时空法确定品牌名字，可以借助历史赋予产品名称的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。

 

三、目标法

所谓目标法给品牌起名字，就是将商标名与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。

“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此商标名使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品。

还有“好孩子”童车、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好商标名；的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。

运用目标法来命名商标名字，对于获得消费者认同，具有强大的作用。当今网络时代，如果取个好听的网名，同样有可能给网店经营商带来意想不到的品牌效应和经济效益。

 

四、人名法

所谓人名法给品牌起名的方法，就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品商标名，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。

例如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的。世界的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的商标名。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。

用人名来命名产品名，可以提高商标名的认知率，有利于消费者记住并产生购买欲。

 

五、中外法

所谓中外法给品牌命名的方法，就是运用中文和字母或两者结合来为品牌起名字，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。

如“TCL”就是单独用英文字母：“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为商标名，增加了“洋气”：“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。

同样，外国在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔腾（PENTIUM）、宝马（BMW）汽车、潘婷（PANTEN）洗发液、舒肤佳（SAFEGUARD）、苹果（APPLE）电脑、家乐福（CARREFOUR）超市。

还有音译和意译相结合的品牌起名，如：可口可乐（COCA-COLA）、百事可乐（PEPSI）、可伶可俐（CLEANCLEAR）等等。

运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。

 

六、数字法

所谓数字法给品牌起名字的方法，就是用数字来为品牌起名字，借用人们对数字的联想效应，促进产品名的特色。

如“三九药业”的品牌含义就是：“999”健康长久、事业恒久、友谊。“7-11”是世界更大的零售商和便利店特许商，在北美和远东地区有2.1万家便利店，该公司用“7-11”为企业命名的意思，则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的，目前已成为世界的商标名。

还有“001天线”、“555香烟”、“502胶水”、“三星电子”、“三一重工”等。

运用数字命名法，可以使消费者对商标名增强差异化识别效果。

 

七、功效法

所谓功效法，就是用产品功效为品牌起名字，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。

如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的商标名：“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行产品命名的。

运用功效法命名商标名，可以使消费者看到产品名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。

 

八、价值法

所谓价值法之品牌起名方法，就是把企业的追求凝练成语言来为品牌起名字，使消费者看到产品的商标名，就能感受到企业的价值观念。

如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。

因此，运用价值法为品牌起名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

 

九、形象法

所谓形象法之品牌取名方法，就是品牌起名网运用动物、植物和自然景观来为品牌取名字。

如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节：“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。

运用形象法命名商标名字，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。

 

十、企业名称法

所谓企业名称法品牌取名，就是品牌网将企业名称作为产品名称的品牌起名方法。

比如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车、食品、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外品牌一般是采用缩写的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是缩略语，即公司（企业）名称的每一个词的个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练，但不能说明企业的特征。

运用企业名称法来进行产品的品牌起名字，有利于形成产品商标名、企业商标名相互促进，达到有效提升企业形象的目的。在网络时代取个好听的网名，同样有可能给网店经营商带来意想不到的品牌效应。

总之，企业在进行产品名称策划时，要结合企业实际情况和市场需求，有创意地为品牌起名，使中国品牌走向世界。

 

上海多更品牌设计，从品牌视觉管理到品牌全案策划

多更业务：

VI设计，logo设计，画册设计，导示系统设计，空间设计，吉祥物设计，海报设计，空间设计，品牌定位，品牌全案策划，品牌命名，品牌营销，品牌故事，网站设计/建设/优化/推广，品牌年度管理，文创产品，影视动态制作等。

全国品牌策划热线：19512151615

关键词：企业品牌命名的十大方法，企业品牌命名，品牌命名方法

上一篇：化妆品品牌命名的理念

下一篇：谈谈一个好名字对品牌的重要意义