护肤品品牌命名策略

护肤品品牌命名策略

我们说一份价钱一分货，对于护肤品来说，不管男性还是女性还是会选择、有信任的护肤品品牌。从消费者选择护肤品分析来说，度高的护肤品品牌更加能够刺激消费者的购买欲望，那么护肤品品牌命名有何讲究呢？

护肤品品牌命名基本原则

1.发音明晰嘹亮，悦耳动听 

从发音的视点讲，护肤品品牌要便于发音和听取。因而，应该避免困难的、拗口的发音，而选择明晰嘹亮的音节，因为嘹亮的品牌叫起来顺口，听起来悦耳，有利于提高产品的吸引力。

2.含义柔和美好，用字集中 

护肤品的品牌是商家与顾客的桥梁，是引起顾客留意、刺激顾客购买的有力武器。因而，品牌命名基本的原则是没有生僻字，避免多音字。

3.考虑了消费和的性别和年纪因素

在人们的传统观念中，护肤品的使用者一般为成年女人。因而，护肤品是带有成年女人符号的。针对非成年和非女人群体的护肤品品牌都有显着的差异性特色。对品牌加以标识，以差异顾客观念中的“成年女人”护肤。

护肤品品牌命名五大办法

1.音译命名法

这里是指将欧美言语的单词发音，拼写成中文进行命名的办法。给护肤品音译品牌命名法有两种，一种是先有外语的发音，在译成中文；另一种办法是，先有中文名字的无含义组合，这种组合的各个字，是以外语发音为根底而选择的，在依据这种组合来拼写外语字母，其结果是从形式上也是音译命名，仅仅命名时先后顺序不一样。

这两种音译法从总体上来说，都是在“音”的根底上进行的称号创造，而且中文称号从字面意思上来说，都没有完整、明确的含义，仅仅称号中的各个字具有的独自义项，能够无序串在一起形成含义群，这个含义群有或许暗含了品牌称号所要表达的含义，能引发人丰厚而美丽的联想。

音译品牌命名相对来说简便省力，还能透出品牌渊源的西洋味儿，因而适合以欧美为背景的护肤品。

护肤品品牌命名

2.谐音命名法

它与音译法相同的是在“音”的基础上做文章，但也有不同之处，音译的名称不一定有完整的名称意义，而谐音名称，从“音”方面来理解，就一定有其完整的意义。

3.异域风情命名法

它与音译法命名不同之处在于，前者是用中文字营造异域风情的意境，后者是用读音表达一种洋味；相同之处在于，都突出了品牌的境外文化背景。

4.专用加通名法

专名与通用，是语言学的专用用于，用以表达特指与泛指的区别，作为用以与其他品牌进行区隔的品牌名，本是自己的专名，原无所谓通名，但近来某些品牌名的命名方式，却有许多遵循“专名+通名”的方法。

5.人名命名法

人名命名的品牌，从命名之处，就与该品牌名的个人建立起不可断绝的联系，首先，该个人必须对本行业有独特的贡献，同时在品行、个人形象方面也具有极好的口碑；再者，该个人必须与行业发展与时俱新，不能固步自封。满足这些条件，在给护肤品品牌命名时才能用人名命名法。

护肤品品牌命名应注意什么

1.护肤品的名字体现了历史和西方文化传统

西方文化是个体取向，强调个人意识。用人名或姓氏作为品牌名称，以显示对产品发明人、企业创始人的尊重与纪念，从而体现个人价值。

2.要考虑汉语文化

国外产品进入中国市场都有明确的定位，所以品牌名必须建立在汉语的文化基础上。如，

Christian Dior公司在1985年推出了Poison香水，中文译作“百爱神”，其义妙不可言。“百爱”让人联想到“三千宠爱于一身”，“神”是美的化身，此译迎合了中国女性追求温婉、娴熟的心理。若直译成“毒液、毒药”，销量势必会受到影响。

3.汉译名的审美情趣 

在翻译护肤品品牌名的时候，除了要反映产品的属性，还应尽量做到形式美、意境美和构思美的一致，在给人画中有诗般的感触之余，到达刺激顾客购买欲的意图。

其中，护肤品品牌命名形式美是指产品名称的音韵美和字形美。如，美国护肤品Maybeline,汉意名为“美宝莲”。“美”暗示其功能，“莲”暗示其作用，即取其音，又取其以，且发音嘹亮，寓意夸姣。

护肤品品牌命名意境美是指护肤品名称可以使人发生丰富的联想。如，Be True是一种洁肤护肤品，被译为“冰纯”，从英文中的两个音节译为汉字的两个音节，并且语意较为贴切，令人具有不染纤尘、纯洁无瑕的清新之感。

护肤品品牌命名构思美是指护肤品名称采用了创造性的表现手法，实在而又逼真地反映出护肤品的属性和功效。

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