品牌命名和品牌设计对品牌形象的作用

品牌命名和品牌设计对品牌形象的作用

品牌命名和设计是企业形象的重要组成部分，直接关系到企业的经营效果。一个好的品牌，富有想象力，给人以美的享受，令人难忘，给品牌用户带来竞争优势，促进商品销售；相反，一个不理想的品牌让人觉得庸俗，不能给顾客留下深刻的印象甚至让人反感，会给品牌所有者带来滞销的痛苦。因此，正确认识品牌及其作用，合理设计和利用品牌，是企业产品竞争战略的重要组成部分。在品牌设计过程中，一般应遵循以下基本原则。

1、简洁显眼，清晰可辨

为了方便消费者的认知和记忆，品牌设计的首要原则是简洁、显眼、清晰，使品牌能够在瞬间吸引消费者的注意。为了满足这一要求，不宜使用太长、难以识别的字符串作为品牌名称、繁杂、让顾客难以理解的品牌名称不易记忆，也不适合死板、缺乏特征感的符号、颜色、图案作为品牌标志。

2、寓意深远，暗示特征

品牌设计要力求构思新颖、造型美观，不仅要有鲜明的特色，而且要有效反映企业或商品的特点，暗示产品的优良特点。

3、易发音，有利于通用

心理学研究表明，人们的注意力很难同时容纳五个以上的元素。根据这一原则，品牌名称的设计应简短易发音。

4、品牌名称与品牌标志协调互映

品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。

5、符合传统民俗，为公众喜闻乐见

由于世界各国不同的历史文化传统、不同的语言、不同的习俗、不同的价值观、不同的审美品味，对品牌的认知和联想也有很大的不同。因此，品牌名称和品牌标志应特别注意不同地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维方式，避免一些隐藏和错误。出口产品的品牌应更加注意，可以根据目标市场的特点进行特殊的命名和设计，不得直接将国内品牌转化为汉语拼音文本。

如果有意翻译或翻译，请注意其在外语中的意义是否安全。品牌图案、色彩也要考虑当地的习俗和爱好，不同国家、地区对图案、颜色有不同的偏好和禁忌。可以看出，品牌设计必须了解特定文化下形成的习俗、偏好和禁忌，否则，就会在营销造成大错误。

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