出色的logo设计应该是怎么样的外形

出色的logo设计应该是怎么样的外形

最近在看定位理论创始人艾.里斯和劳拉.里斯合著的《品牌22率》，每个定律比较短，也比较好理解，不同于商学院的教科书，更像是两位专家口述的经验，给我比较大的触动。

出色的logo怎么设计

该书从品牌定位的角度提出了打造品牌22个核心的定律，大概分为战略定位类的扩张定律、收缩定律、独特定律、品牌定律、伙伴定律、质量定律；品牌表现类的命名定律、词汇定律、眼神定律、通用定律、外形定律和颜色定律；公关和广告类的公关定律、广告定律、信任状；品牌架构类的公司定律、副品牌定律、兄弟定律、国界定律；品牌生命周期的连贯定律、变化定律、死亡定律。

目前因为多更品牌的核心产品是以品牌形象或者是品牌表现为主，所以我对品牌表现的几个定律尤其关注，而因为标志是品牌形象的核心触点，22率中提到的外形定律尤其重要。核心的观点是“品牌的标识应该设计成符合眼睛的视觉感受”。意思是扁的标识更容易被眼睛所接受，这也是为什么目前市面上绝大多数品牌的标识都是横式组合比较多。

在品牌初期，一个好的视觉符号可以加大顾客对品牌的好感，为品牌赋予意义，给人们正向的联想。对品牌植入消费者的心智和固定客户的维护有不可估量的作用。

人们常常费劲心思为品牌设计复杂的符号，结果却往往使消费者更加迷惑，很难留有印象。品牌符号应遵循，简单，突出个性，易懂易记的原则。比如，苹果，奔驰，宝马的设计就是简单性和易读性。

从简洁性的角度，元素直接越容易让人记住，最简单的当然就是只有一个名字，从很多品牌中你可以直观的感受到纯粹的力量，比如很多vivo，oppo，元气森林，小红书等品牌，虽然很多公司高层觉得这种方式不适合去诉说品牌故事，不适合引起话题，但如果你采取这种方式作为你的logo，你的品牌将变得非常纯粹，你可以把更多的时间用在产品的打磨上，用在传播上，用在渠道上，它的适配性最好，后期维护成本最低。品牌22率也提出，增加一个符号带来的维护成本是巨大的，耐克每年可能会花上亿元来维护一个图形，而带来的结果是人们依然把名字挂在嘴边。

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这也是为什么苹果的logo始终和字体分开的原因，你从苹果的官方渠道应该很明显的感知到，苹果主要的露出基本是一个苹果的图形而不是和字体搭配使用。它希望用最简单的方式传达一个强有力的符号，而尽量避免两种元素带来的干扰。这种做法在奢侈品上使用也比较广泛，像LV、Gucci等品牌他们的字体和logo在官方露出中也是始终保持分开使用，字体肯定是优先的层级，然后在背包、服装中的底纹、五金和配饰中才会加入logo图形，以增加品牌的差异度。

如果要保持简单，但又要突出品牌差异化，这种在传播中强调单一露出的方式就非常考验设计执行者的判断力，需要从整体去掌控整个节奏。因为从逻辑上不那么直接，目前在国内市场并不是主流的使用方式。

目前大多数客户，相对接受度高的依然是logo+字体的组合方式，单一的图形适合各个层级的领导去解释我们与别人的不同，相对比较保险。而在这种组合形式下，我们先不谈仅有英文搭配的情况，因为多数公司的目标消费者都是中国人，肯定中文为主的居多，为了一种所谓的常规性，一般还会加一个英文。带来的问题就是整体logo组合带来了三个元素。我们抛开图形不谈，要考虑一下英文或者拼音对我们真的有帮助吗？有英文的话我们有全球市场吗？有拼音的话你觉得拼音这种小学生都能读出来的能提升品牌质感吗？我们是建议纯粹一些，目标消费者长期不变的情况下，尽量保持logo的简单，图形+单一字体就可以了，如果真有使用英文或者拼音的情况，把它作为一种组合备选，放到我们的规范里，规范它的使用范围和触发条件。

我们抛开故事的协同性不谈，上述从外形定律的角度讲述简单标志带来的思考，希望企业管理层或者设计师想一想，为什么专注于定位的公司会尽量让标志简单，我们都要保持纯粹。当然，纯粹不代表简陋和粗暴，总不能因为说你简陋你却说路线正确，简陋没关系把？

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