品牌logo设计的意义

品牌logo设计的意义

品牌LOGO升级的意义

近年来很多大企业都陆续进行了LOGO升级，而每一次LOGO的变化，或是伴随着不少品牌定位的变化，或是战略的调整。每个logo都是企业文化和品牌理念的浓缩表现，为了跟上时代的发展和自身的需要，应此对LOGO进行升级是很有必要的。

随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，客户需求和偏好也在不断发生变化，任何宣传口号、标识、广告也会随着时间流失而逐渐趋于老化过时。

企业为获得更多的发展，赢得新一代消费者，品牌标识通常不能一劳永逸，需要及时进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。

对企业而言，在发展过程中，目的越来越明确，定位也越来越准确，随着新的市场的开拓，企业不断壮大，在不同阶段也应与时俱进。

而企业要想树立鲜明的品牌形象，首先就要进行品牌标识形象的设计，在逐渐稳固市场之后，随着发展不断进行品牌形象升级，以应对不断变化的市场。

品牌Logo升级的重要性

1. 符合时代发展潮流

2017年4月24日，国务院关于设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，同时，《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》强调，要大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。中国品牌日的设立极大强化了全社会的品牌意识，一众知名品牌与时俱进。原本品牌形象没有提升的现今大刀阔斧改进，原有品牌形象成熟的也着力提升，品牌竞争中“软实力”的地位越加凸显。品牌形象提升的基础是logo的升级，牵一发而动全身，企业logo升级是整体品牌形象延生与发展的一个重要开端，同时响应了国家对树立中国品牌形象的号召。中国品牌近几年已经得到了很好的发展，但是纵观全球，中国品牌跻身世界知名品牌前列的仍然寥寥可数，更不用谈在全球奢侈品中的地位。品牌Logo是企业的灵魂，logo升级给企业带来的效益是巨大的，同时也能够带动国家经济的发展、社会的进步。

世界设计史发展历程中，每一个发展阶段都涌现出不同的审美主流。在经济全球化发展的今天，社会整体审美水平提升、审美意识加强，品牌logo升级符合时代审美主流，甚至能够引领行业流行趋势。美国苹果手机的设计无疑是最好的例子，从软件到硬件设计，他们将扁平化做到极致，盛行至今。

2.优化企业品牌的表现

随着社会进步、科技发展，众多传统企业走向转型，新型企业不断在探索中谋求创新。企业逐渐向纵向深耕与横向扩展等多维度发展，经营模式与企业服务等多层次的转变必然会牵引品牌形象的价值表现，此时企业初时所创立的品牌logo显然不能够更精准的向市场传达企业现有的理念，也不足以适用于企业多元化的服务项目，logo升级是企业发展的必然要求。品牌logo升级是立体的变革，这不仅表现在组成logo的图形、文字等外在因素，最重要的是logo所体现出的企业核心价值，即精准的企业定位，通常在logo中以slogan的形式表现。形式与内容的有机统一是品牌logo的关键，有时候同一个品牌的横向发展需要logo进行多样化的表现。比如百度近几年发展出的百度外卖平台，依然是基于百度原本的形象进行融合变化，体现了企业一脉相承的关系，同时又能够将百度搜索的流量引入百度外卖，互利共赢。

3. 助力企业市场的竞争

品牌logo升级是企业竞争的助力器。物质充裕引发精神至上的消费主义观盛行的现在，塑造品牌人格魅力极其重要。Logo不单单起到识别记忆的作用，保持新鲜度、塑造话题、与当下新鲜事物的结合能有效提升品牌亲和度，拉近与消费者之间的距离，强化品牌固有符号。品牌logo是企业的社交形象，一个贴合企业理念的logo具有生活的温度，能够在社交中为企业积攒粉丝，传递品牌情感，增强企业竞争力。

综上，品牌logo的升级是市场竞争的结果，更是企业发展的内在需求。如何找到logo升级的准确方向需要企业对市场进行严谨的调研、精准的分析，在此基础上探索与之发展相契合的合理化目标，然后以品牌logo为基础进行升级换代、整装再发，在市场竞争中稳步前进。

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