企业为什么要换logo？ logo升级换代的重要性

企业为什么要换logo？ logo升级换代的重要性

一、企业换logo的原因

1、形象需要更新

可能当初的品牌形象已经不符合现代年轻人的审美了，那么企业就会选择换logo来适应当下的文化审美，从而重塑品牌形象。

2、品牌易名

在创业期初的商标名称以及过时或难以记忆，就会想到将主打产品的名称换一下，改为更容易记忆、更朗朗上口的名称。

3、新产品上市

当企业品牌不再满足主打产品所占领的市场，或者是需要进行新的产品研发，也需要一个新的产品名称来满足自己的需求。

4、商标抢注

当自己的商标在国外被他人抢注了，或者是企业只注册了中文名，需要注册英文名称的时候，发现自己的商标被他人抢注了，那么为了实现全国范围统一使用一个品牌名称，企业就会不得已进行换logo。

商标知识

二、企业换logo的风险

1、消费者的流失

企业的经营都离不开消费者的支持，当企业换logo之后，标识发生变化，那么消费者能否快速形成印象，都将关系到企业未来的发展，所以企业换logo可能会造成消费者的流失。

2、成本增加

新商标需要重新投入人力物力和财力，如果商标一时间不能确权又会造成更多的麻烦。即便是注册成功了，也要花费更多资金和时间成本去宣传，消除消费者与企业品牌之间的隔阂。

3、品牌价值的流失

消费者的认可和喜爱都是建立在品牌标识上的，如果品牌标识改变了，那么原有的品牌价值要是不能很好的转移到新标识的品牌上，那么就会造成品牌资产价值的流失。

三、企业换logo的背后意义

商标知识

所以说，企业商标并不是想换就可以换的，换logo本身也是具有一定风险的，要三思而后行才好，不仅是因为费钱耗力，还会面临风险带来的损失。

1.适应市场潮流。有些企业之所以进行换logo，主要是为了适应不断变化的市场潮流。这种情况在单一品牌的企业中比较常见。随着时代的变迁，市场潮流在不断发生着变化，不同时代、不同消费文化背景下的消费者，对标志设计换logo的感受都是不同的，其标志就应当不断适应消费者的需求，实施地对标志进行logo设计，这种变化保持了品牌价值的连续性，又使品牌文化赶上了时代的步伐。    

2.品牌整合。有些企业在初创造时，采取的是一种多品牌的战略，但是在实际应用中，会逐渐的发现这种战略不太适合企业的具体情况。这样的企业在品牌方面遇到的主要问题是管理问题，往往是因为管理不妥造成品牌体系过大、品牌结构过于混乱造成的。    

3.企业经营战略调整。一些企业在成立之前，在企业的经营战略上，往往会采用集中化的经营模式，定为在一特点的市场上，且产品种类集中，产品结构单一。当这些企业的集中化经营战略取得一定的成功后，企业往往会通过战略调整来进行扩展。但是在品牌扩展中会发现原先的品牌定位过于狭窄、无法适应新的经营战略的需要。在这种情况下，就必须对企业的品牌战略进行适当调整，以其配合行的经营战略。   

  

4.企业收购、合并和分立。企业换logo的另一情形是企业发生收购、合并或分立。当出现这些情况，企业就需要对老企业各自的品牌进行整合、或进行标志设计。

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