企业护肤品品牌策划怎么做？

企业护肤品品牌策划怎么做？

随着近年来国潮兴起，中国国内消费趋势逐渐向国货靠拢，国产品牌正逐渐替代一些国际大牌，其中国产护肤品行业比较知名的品牌有百雀羚、相宜本草、珀莱雅、自然堂、薇诺娜、玉泽、韩束、佰草集、丸美、水密码等等，还有很多新进入和化妆品企业，是整个行业的竞争不断加剧，那么在这么多品牌竞争环境中，国产护肤品企业品牌策划怎么做才能赢得市场？下面多更品牌定位战略的小编来分享一下国产护肤品企业制定品牌策略的步骤。

企业护肤品品牌策划

护肤品企业品牌策划怎么做？

一、要做好国产护肤品的品类定位

国产护肤品是个多元化的品类，包含膏霜类、乳液类、油类、化妆水类、爽身类、沐浴类等，多更建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，确定好国产护肤品品类的空白赛道，尽可能的围绕国产护肤品的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得国产护肤品类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

二、要做好国产护肤品的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的国产护肤品是关键，这关系到国产护肤品品牌存亡的大事，找出目标消费关心国产护肤品的痛点问题，如果你是做国产护肤品产品企业的，多更品牌定位战略小编建议可以围绕功效、成分、安全、价格等方面展开研究，开发出市场有需求，竞品没有做好自己又能长期做好的，只有这样才能真正开发出适合市场的国产护肤品产品。

三、要做好品牌差异化定位

作为一个国产护肤品品牌如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，多更经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于国产护肤品品牌是非常重要的，例如百雀羚、相宜本草定位草本成分护肤，薇诺娜专注敏感肌产品研发，以差异化肤质人群定位竞争；护肤品品牌定位还可以从人群定位、价格定位、功能定位、成分定位、包装差异化等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

四、要做好化妆品品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其国产护肤品品牌差异化价值，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传播实现独占这个词或这句话，例如百雀羚广告语“经典国货百雀羚,天然草本护肤情”，企业还可以从企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等提取，帮助品牌在大众的认知中固化，成为共有常识，能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本，能够提高对品牌的信任感。

五、要做好国产护肤品的品牌形象设计

消费者除了关注国产护肤品功效及价格等方面，品牌形象方面的设计也是很重要的，所以，多更建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化，开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局，这个原型最好在大众潜意识中已经存在，具有天生的熟悉感，能极大引起消费者的关注，还能够降低品牌的营销传播成本；除了IP原型外企业还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合，广告视频、产品视频、广告印刷品，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让消费者对品牌建立信任感，进而采取行动，形成热销。

六、要做好国产护肤品营销落地执行

前面五点都做好后，下一步就是要制定好国产护肤品的年度品牌营销规划，并有计划有步骤的落地执行，比如品牌明星代言、流量达人品牌种草或者以及线下产品体验等活动，提高品牌曝光及信任度等；花西子彩妆便是线上营销中最成功的一个国货案例，通过各大媒体达人，大V等号主帮助品牌营销建设，利用粉丝群体积极互动，增加品牌信任度；企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势国产护肤品知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的国产护肤品品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

七、化妆品品牌招商和电商运营

国产护肤品行业竞争很大，企业要想快速发展品牌，品牌招商很重要，这也是多更提到的快速变现，通过制定合理的品牌招商模式，让模式变现，帮经销商赚钱，把品牌包装成好项目，让代理商经销商参与其中，使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为国产护肤品的一种趋势，需要制定好电商运营年度规划，例如天猫、京东等电商平台的渠道规划，实现长期变现，具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

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