品牌设计是怎样体现差异化的？

品牌设计是怎样体现差异化的？

品牌识别设计不仅仅是为了树立差异化的品牌形象，保持品牌形象的一致性，更重要的是；通过品牌识别设计，不仅可以加强品牌承诺，还可以为客户提供全面的品牌体验，承担和履行品牌承诺，使目标消费者和其他利益相关者产生品牌偏好，提高品牌忠诚度...品牌识别设计在品牌管理中的重要性已经不再被讨论，品牌识别系统的组成也已经被熟悉。

然而，为什么许多品牌引导了品牌识别系统，其理念、行为和形象仍然混乱，品牌资产仍然波动？如果不提及广告商的显著影响，我们应该如何运作以进一步提高品牌识别系统本身的识别效果？在品牌运营成为企业或其他组织核心战略的新时代背景下，识别设计可以深化品牌认知，提高品牌知名度，丰富品牌体检，提升品牌价值，防止品牌形象歧视。该组织的所谓企业识别系统（CIS，简称CIS）不仅具有更广泛的应用领域，而且突破了平面设计的局限性，获得了新的识别深度。从品牌识别和设计的演变轨迹来看，我们可以看到品牌设计作业的明确演变轨迹：应用领域的广泛化，内容的泛视觉化和多媒体形式的设计。

品牌设计是对品牌定位的具体、直观的表现，也是品牌传播的核心内容。品牌设计直接影响了目标客户对品牌的感知和体验。从这个意义上来说，品牌差异化实际上就是设计差异化。再精准的品牌定位，也需要通过设计表现出来，通过设计来实现品牌定位的竞争力。

在实际操作中，品牌设计的内容有很多，它几乎涵盖了每一项工作的每一个细节。一般来说，品牌设计做得越完善、越精细，代表这个品牌越成熟。这里我们仅从品牌设计的核心元素标志，来谈一下如何通过设计强化品牌差异化？

真正具有差异化的品牌Logo，一定是让消费者看一眼就难以忘记，并且一看到该Logo就能够马上联想到品牌。

简单

品牌差异化Logo时，一定要简单。越是简单的设计越有力量，因为越是简单的设计越容易让人记住。

不仅如此，简单的Logo设计往往不容易产生歧义、造成误解。复杂的设计由于包含的元素、信息较多，人们很容易以偏概全，仅凭对某一个元素的理解来解读品牌。而仅包含一种或两种元素的Logo，传递的信息往往会更加精准。不要担心过于简单的设计不具有深刻的内涵，恰恰相反简单的Logo设计往往因为其背后隐藏的信息而变得更加立体。

适宜

适宜的意思是，品牌Logo的设计一定要和品牌定位保持一致。有时候品牌定位虽然做得很好，却因为品牌Logo没能清楚地将定位表达出来，这种失误带来的损失是难以估量的。最好的品牌Logo定位是准确地表现了品牌定位的理念、价值观及形象。最适宜的才是最好的。

定位

品牌差异化定位，其目的就是细分市场，锁定目标客户群。品牌Logo是否贴近目标客户，决定了最终它能否准确吸引目标客户，并被记住。因此，在进行品牌Logo设计时，必须遵循以目标客户为中心，充分考虑目标客户的特点、情感以及审美需求。

只有被目标客户所接受、认可的品牌Logo才是成功的。否则，即使设计得再漂亮、再独特、再有内涵，都是没有意义的。应该坚守“以客户为中心”的原则，以专属化赢得目标客户的心，提升品牌竞争力。

易用

品牌Logo的设计一定要易用，作为品牌设计的核心元素，Logo一旦确定，就将成为系统化品牌设计的根源。一个好的品牌Logo不仅单独放好看，还要能够被用在各种地方，即可以放大几十倍用作路牌广告，也可以缩小几十倍放在海报上，最重要的是无论是放大还是缩小，都能清楚地看到每个细节。

颜色

Logo图形的设计一定要脱离颜色，同样可以传达想要传达的信息，而不是过于依赖配色。因为，由于使用的场合不同，一定会出现要临时调整颜色的情况。如果一个Logo只能用一种颜色表达，那一定是失败的。

唯一

唯一，是最好的差异化。只有当你是这个世界上唯一的存在时，人们才会真正记住你。对于品牌Logo来说，如果不能成为唯一，就很难有较高的识别性。那些千篇一律、似曾相识的图案设计，几乎还没来得及在人们大脑中留下任何印象，就已经被其他信息所取代。

故事

每一个优秀的Logo都在诉说一个故事。故事最容易打动人，也是最容易让人记住的。如果在进行Logo设计时，仅仅是把首字母提出来，通过一定的变形、设计组成一个图案，而没有对品牌进行更深层次的表达，这个Logo一定不能让目标客户记住。

图形

不要以为Logo只是一个图形，只是几根简单的线条，就无法讲故事。一个好的LOGO会讲两个故事：一个是图形本身的故事；另一个是品牌背后的故事。一个好的品牌Logo一定会讲故事。人们只要看一眼，就知道这个Logo传达了什么品牌身份。同时，又具有暗示性，能够引发人们的联想，诞生更多有意思、有意义的故事。

内涵

每一个品牌都是有内涵的。内涵是指该品牌所倡导的理念、核心价值观。一个不能将品牌内涵传达给目标客户的品牌Logo，必然不能为品牌的传播带来什么益处。当然，内涵并不是说你一定要用很多的元素、语言来表达才能让目标客户明白。

真正好的Logo，即使只是一个非常简单的图形，也能让目标客户明白它所代表的品牌倡导的理念是什么？核心价值观是什么？

以上九条原则，是品牌设计差异化的基本原则。在进行品牌设计时，不一定要严格按照这七条原则来，满足所有的条件。但一定不能违背这些原则，哪怕是其中一条，也足以使一个好的品牌Logo设计毁于一旦。

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