多更品牌教你如何品牌定位

多更品牌教你如何品牌定位

品牌定位本质是企业通过打造一种独特的记忆/辨识度，让消费者在决策时能够快速和企业关联起来。几种常见的打造品牌定位的方法：

一、品牌比较定位

比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。该方法的核心，企业目的是设法改变竞争者在消费者心目中的印象，通过将自己品牌与竞品缺点对比，改变地位，如以泰诺的"为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们，请大家选用泰诺"。

二、品牌情感定位

通过情感冲击消费者的体验，唤起消费者内心的共鸣和认同。比如雕牌利用社会对下岗问题的关注而进行的“妈妈，我能帮您干活啦”引发消费者内心强烈的情绪共鸣，从而使雕牌深入人心。

三、品牌领先定位

强调自己是同行业或同类产品中的地位，在某一方面有独到的特色，给产品或者服务进行背书。比如波司登的畅销全球72国，香飘飘，全球销量遥遥领先。领先定位容易猜到广告法的边界，所以在采用这种方法定位时，需谨慎了解广告法要求。

四、品牌新品类定位

创造一个新的品类，将品牌和品类做强关联。比如小仙炖开创了鲜炖燕窝这个品类，因此定位”仙炖燕窝第一品牌“，迅速打开消费者心智。

五、品牌个性定位

个性定位指通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。李维牛仔的“不同的酷，相同的裤”体现的是年轻一代永不过时的潮酷文化，以打动追求潮流的消费者。

品牌定位按照不同维度，有很多不同的分类方法。实际在应用时，需要结合企业的发展阶段，竞争格局，品类特点，消费者情况等因地制宜的去定制，过程会很难，但这也是做品牌最有意思的地方，突破竞争带来的成就感。

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