什么是品牌布局，品牌布局的6种方式

什么叫品牌布局

什么叫品牌布局？品牌布局是指企业根据战略总目标，结合行情，敌情，我情，予以趋势性的品牌配置，以统领当前和潜在延伸乃至多元的业务品类。常见的品牌布局内容列举如下：

1.企业的顶层设计

如何完善企业顶层设计，规划成长路径，收获做大、做快、做强、做久的思路和力量，企业品牌发展的标准化运营。

2. 商业模式

协助公司梳理商业形式，更清晰明确现有模式的不足与需求改进的地方，协助公司找准发展方向，疾速完成盈利。

3. 股权架构

协助中小企业规划股权合理分配，做企业管家；并在关键时刻，能起到对内激励，对外融资的作用。

4. 品牌项目包装

从公司全体形象动手，经过公司VI设计、公司画册设计、公司网站设计、公司公司视频制造及公司广告设计与制造等一系列品牌服务，掌握如何包装和展现自己的公司和项目。

5. 融资方法

掌握多种融资方法，通过、资产融资、债权融资、股权融资等方式，打通获取资金的路径。

6. 资本对接

现场解读资本市场运作方式、分享上市规划途径，协助公司对接资本市场，爲公司发展提供支撑力气，疾速抢占市场资源、成爲行业领头。

7. 财税模型

在当前国家调控的大背景下，利用专业方法帮助企业合理节税，使企业产出利润更大化。

8. 知识产权

从商标、专利申请到高新技术企业申报，帮助企业值钱并拿到相应的政府、行业及单位补贴。

9. 分钱体系

协助公司确立四大中心运营体系（薪酬鼓励体系、绩效评价体系、目的责任体系、运营情报体系）和两大辅佐体系（才能提升培训体系、任职资历评价体系），合理分钱。

10. 网络营销

借助互联网定位、基础建设、品牌布局、推广造势、商品的数据剖析、优化推行，协助公司提升销售值和品牌度。

品牌布局的六种布局方式

▌1、业务阵列

即业务布局，指将企业拥有的所有业务按照一定的逻辑进行排列组合。例如，可以将业务按照财务逻辑分为规模型、利润型、成本型等，也可以按照经营逻辑分为主营业务、成长业务、种子业务、问题业务等，甚至可以按照公司的战略反向分为新业务与老业务、高端业务与中低档业务等。总之，需要明确业务阵列的逻辑及业务间的主次关系。

▌2、战略性业务

是指企业赖以生存的根基，是企业实现长期发展目标的承载，具有全局性、远瞻性与纲领性。它与企业的战略目标相一致、满足企业中长期发展的需求。

▌3、战术性业务

是指企业为应对内部或市场上的某些问题而经营的一些业务，它具有局部性、暂时性与实操性。它服从于战略性业务，结合企业情况与市场特点，灵活地利用某些因素，达到企业的短期目的。

▌4、品牌阵列

即品牌布局，是指企业根据行情、敌情与我情，趋势性地予以品牌配置，以统领当前和潜在延伸的业务品类；包含有一牌一品，一牌多品，多品牌群等阵列模式，并可灵活采用主品牌、副品牌、母子/兄弟品牌等不同的组合选择，目的是覆盖尽可能多的商业价值市场，引领业务阵列的发展或转型，实现企业价值的最大化。

▌5、主品牌

是企业的主要品牌，即：在扮演的角色上，它是企业的主打招牌；在承担的任务上，它承载着企业的战略发展方向；在资源的分配上，它是企业集多方资源倾力打造的品牌。

▌6、品牌群

是指企业同时拥有和塑造的多个品牌。一般来说，品牌群是用来覆盖不同业务种类，如阿里集团的天猫-蚂蚁金服-菜鸟驿站；或覆盖不同的价格档次，如海尔集团的海尔-卡萨帝-统帅；或覆盖不同的需求细分，如宝洁的飘柔-潘婷-海飞丝等。

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