企业能不能自己做品牌全案策划？

企业能不能自己做品牌全案策划？

品牌全案策划

那什么是品牌全案策划呢？

品牌策划包括：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统设计、产品包装设计及创意设计、销售终端生动化创意设计、影视广告创意、平面设计广告创意策划、平面设计广告创意策划。

品牌市场调查是整个品牌计划的基础，只有对产品特征、消费者需求、市场变化的把握，才能准确地找准品牌的位置，并推出适合市场的新品牌；

品牌综合规划与营销规划是以市场调查为基础，对其进行精确的品牌规划，并为其在下一步的市场开拓提供一系列的营销计划，这是整个品牌的构建与发展的核心；企业 VI视觉识别系统是将企业内的视觉图像整合后的整合，而产品包装设计则是对销售的终端产品进行直接的品牌构建；影视和平面广告是品牌推广的多样化推广手段，也是重中之重。

对于企业来说，想要在竞争激烈的环境当中得以生存占有一席之地，那么就必须有品牌全案策划来排兵布阵。品牌全案策划侧重于品牌的调研和基础策划。做好品牌全案策划，建立全局性声势，了解品牌策划，抢占市场先机，才能保证了企业长期可持续的发展。

品牌全案策划怎么做？从这些方面入手：

1、找准品牌战略定位。品牌全案策划的一切行动之前洞察行业格局，洞察时代格局，洞察核心消费者，从消费者的内在感受中找需求，制造独特感受需求，营销就是不断为消费者创造价值.让品牌被消费者需要。

2、品牌设计：

①品牌名：品牌名就相当于人名一样，是品牌的一种象征，随着品牌的发展一直跟随着品牌，共进退共成长。

②视觉设计：设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象。

③品牌广告语：一句朗朗上口的直击消费者内在的广告语，一句可以彰显品牌独特气质感受的广告语，给予消费者冲击心的购买理由，制造品牌销量的同时不断建立品牌横向传播影响力。

3、品牌营销。品牌营销是一项长期任务，它需要投入精力、时间和资金，它会对整个业务产生深远影响，甚至超过一切其他量化的指标所产生的影响力。

品牌全案，是对策划综合能力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。通过进行品牌的全案策划，就能够使得企业产品在推向市场的时候拥有更好的竞争力。

品牌全案是什么？

品牌全案是指将以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的一系列策划方案全面整合的大营销方案。全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，甚至关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。品牌全案基本分为三部分：前期市场方案策划、中期品牌方案策划和最后的传播营销策略。

企业做全案，首先要了解产品市场，确定消费者人群，确定品牌的市场主体。并且前期要做大量的调查和研究工作；例如：产品市场分析，消费能力分析，目标用户分析等。

用恰当的营销手段塑造良好的品牌形象，即品牌方案是全案的核心部分，品牌方案做得好，相当于全案成功了一半。品牌形象并不是单一孤立的，是由许多营销活动中呈现的形象搭建起来的。例如产品的造型，价格，优惠程度等，都关系到了品牌方案的建设。

3、品牌全案的最后一部分是做好宣传，让消费者快速地知道并接受这个品牌。要根据品牌产品的受众类型去投放广告，在广告形象代言人上也要根据消费者的爱好去选择。不是每个企业自己都有能力做全案，一般做品牌全案会找专业的代理公司，闻峥文化团队精准把控全案建设的每个细节，保障品牌方案设计具有传播力和感染力，使消费者很容易记住和感受您的企业品牌，发挥独特传递信息的作用。

对于企业来说，只有把基本的思路构建完成了，才能够去做具体的工作，所以有一个好的品牌全案策划对于企业后期发展是非常重要的。下面来跟大家分享一些干货，简单介绍一下如何进行品牌全案策划工作。

如何做好品牌全案策划？

市场方案：

市场方案是前置的，它界定全案的主体和载体。

1、数据调研和市场分析

无论是什么样的全案，前期都离不开大量的数据分析和研究工作，例如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。只有对这个行业的现状、发展趋势以及痛点做到深入的了解，根据市场调查回馈的结果进行分析，确定企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，才能确立市场主体。

2、品牌定位和产品定位

在确定了细分市场和目标用户之后，企业要定位好自己品牌和产品。让用户能够直观感知到这个牌子，品牌定位对整个营销策划来说起到了一个引导作用，因此是至关重要的。产品策划包括现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点等等。企业整体营销策略及调整这部分涉及到产品的核心价值是什么，竞争优势是什么，产品怎么定价，通过什么渠道进行分销等。

这就是品牌全案中最前期的市场方案策略。简单来讲，就是消费者和产品。确定了核心用户和产品，接下来就可以做品牌方案了。

品牌方案：

品牌方案是全案的核心。品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产，把产品变成有粉丝、有内容的IP，可以说品牌就是企业最大的私域流量。在品牌方案策划的过程中，主要是从五个方面来入手，分别是品牌定位，品牌主张，核心价值，品牌背书以及品牌形象。

品牌定位上文中已经做过介绍。品牌主张和核心价值是指，这个品牌究竟能给消费者带来什么样的价值，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。品牌背书，是指哪些背书或影响力在支撑着这个品牌，进而让消费者更信任的。品牌形象，是品牌视觉体系，包括品牌logo、品牌视觉形象体系（VI）、产品包装设计等。如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）这部分是非常重要的。希望能引起大家在重视。

传播营销策略：

市场方案、品牌方案属于全案项目中顶层设计的部分，比较形而上，到了传播营销策略就需要有可落地、可执行的实施举措，还有分时分段的执行指引了。

传播营销策略基本分为“说什么”和“在哪说”。

企业想要向目标消费者传播什么样的内容，传递什么样的价值主张即为“说什么”。这一部分工作，需要为传播方案确认好一个中心主题，这可以是跟品牌主张一致，也可以是不同的相应主题。还有就是用什么内容形式来传递产品价值主张的问题，是平面？还是视频？是文章还是活动？是公关还是互动？等等。

我们需要在有效的推广方式中寻找合适的推广渠道，这即为“在哪说”。如今我们做传播方案，可选择的媒体包括电视广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、视频网站、社群、线下活动、事件营销、公关发稿、跨界营销等等，推广投放的前期要准备好创意，做到万无一失。若成功引爆一个渠道，其他渠道就需要加快投放速度，维护热度。

品牌全案策划对企业来讲是非常重要的，全案从前期的市场调研到方案策划再到后期的执行，是一个完整的流程，全案策划能在一定程度上保障成功的最大化，对于有营销需求的企业来说，相比品牌策划而言，最好是选择全案策划。

但是想要做好全案策划是有一定的难度的，需要企业具有一定的实力，且对制作团队的理论功底和实践经验有非常高的要求，这样才能成功的做好品牌的全案策划工作。

品牌全案策划工作量很大，需要的专业人才也很多，这个硬性要求不是一般的工作具备的条件。所以当公司无法完成全案策划工作量时，最好选择第三方公司代劳。

上海多更品牌全案策划

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