上海品牌全案策划公司前十名-多更品牌策划

上海品牌全案策划公司前十名-多更品牌策划

上海品牌全案策划公司前十名

上海全案策划公司多更品牌，成立于2020年，公司帮30多家客户完成了品牌升级，是一家提供品牌建设、品牌全案策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的行业内一流优秀企业。今天多更小编给大家介绍品牌形象的创新。

品牌形象是一种具有文化内涵的概念，需要长期塑造，不可一赋而就。因而品牌形象的塑造需要从细节做起，日积月累，坚持不解。只有这样，品牌才能在消费者心目中树立起牢固的形象。由于市场竞争和消费需求在不断地发展变化，品牌形象也要跟上时代步伐和社会潮流，及时创新形象，从而在消费者心目中形成新的形象。品牌形象创新是品牌创新中最重要的一部分，它包括品牌名称创新、品牌标志创新和产品包装创新等方面。

品牌形象创新常常基于以下几种原因：

1、消费观念和消费者偏好的变化迫使企业创新品牌形象

例如，随着人类环保意识的增强，消费者已开始把无公害消费作为选择商品和品牌的重要标准。面对这种变化，企业就有必要创新品牌形象，加入环保概念，以跟上消费者消费理念的提升。

2、品牌延伸的需要

企业要开发新市场，进行品牌延伸，就需要为新市场塑造新的品牌形象。如日本小汽车在美国市场的形象，就经历了由小巧、省油、耗能低、价廉的品牌形象到高科技概念车形象的转变，为品牌成长注入了新元素、新活力。

3、维持品牌的生命活力，以利于长远发展

企业不仅要维持品牌现在的生命力，还要高远晒，从长计宜，创新品牌，以利于将来的长远发展。例如2000年中央电视台更换使用了几十年的台标，就是一种品牌创新，是为了中央电视台的长远发展。

名称创新是品牌形象创新的一种重要方法。如果由于最初设计上的缺陷，或者市场环境的变化使品牌名称不利于品牌传播，那么就有必要对品牌名称进行创新。

品牌标志是品牌形象的重要组成部分，要求易辨易记，简洁醒目。如果在品牌运作过程中发现品牌标志未能体现企业的经营理念，不利于品牌形象塑造和品牌传播，也要及时予以创新。演变是一种迁回的方式，是积少成多、循序渐进地更新品牌形象。虽然每次变化甚微，但这些变化仍然是创新，同时又使消费者的认同感相对不受影响。这是传统营销常常采用的做法。突然的变化容易失去消费者的信任，导致消费者对立的情绪反应。

不同的包装对营销和品牌形象所起的作用也不同。当市场环境发生变化，致使包装的影响力降低，或包装最初的设计本来就存在缺陷，这就有必要进行包装创新了。包装创新是品牌创新的延伸，要符合保护产品、便于使用、特色鲜明、符合品牌定位、无公害、经济性等原则。

品牌视觉形象的改变一定要慎重，三思而后行。因为名称、标志和包装具有消费者认同的成分，这种认同感会在消费者心中触发对该品牌的一系列情感效应。企业在改变品牌形象时，一定要考虑到这些改变带给消费者的各种反应。

上海多更品牌全案策划

从品牌视觉设计到品牌全案战略落地

多更企业的品牌视觉管家

业务范围：品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌策划、品牌设计（vi设计，logo设计，画册设计，包装设计，空间设计，文创产品设计，网站设计等），网络推广，市场推广，品牌年度管理。

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