完整的品牌全案策划包括哪些内容

完整的品牌全案策划包括哪些内容

完整品牌全案策划包括：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统（VI）设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等步骤，

根据品牌的实际有所不同，以下为其中策划步骤的解读。

品牌全案策划

品牌全案策划的步骤

1. 品牌市场调研

在品牌全案策划的全过程中，最先需要开展的工作便是开展品牌市场调研，充分了解当今市场与竞品现状，洞察目标受众的特征和需求，才能为之后的品牌全案策划步骤打下基础。

迫于竞争，可口可乐曾耗资数百万美元在市场上进行测试，不惜血本协助瓶装商改造了生产线，为“新口味”品牌造势，最终却遭到了忠实目标受众的抵制。

这个著名跌入调研陷阱的负面案例，也是我们在品牌市场调研需要引以为戒的。

2. 品牌战略定位

在著名的营销必读书目《定位》中，有这样的一段话：“定位的最终目标应该是在某个领域内建立领导地位，一旦取得领导地位，企业就可以在今后的很多年里安享其成。”

做好品牌战略定位，我们便能为未来品牌的延伸发展勾勒出了一个蓝图，只要有条不紊地在正规上推行契合定位的品牌活动，我们某种意义上也做到了“安享其成”。

3. 品牌形象打造

品牌形象包括品质形象、广告形象、促销形象、通路形象等，要想打造出一个优质的品牌形象，往往需要长时间的坚守努力方能看见成效。

淘宝的“造物节”，是阿里巴巴继“双十一”后针对年轻人推出的大规模线下活动，它的诞生就是为了宣扬“淘宝无奇不有”的主张，共创线上线下交织、商业文化并存的电商新生态。从淘宝成功的品牌活动中，我们也可以借鉴学习打造品牌形象的经验。

4. 品牌整合策划

品牌整合策划，便是将以上步骤相关联、结合进行整合，找到合适的接触点传递品牌的理念、文化、价值观等，并将直接影响目标受众的品牌观感。

品牌整合策划的核心是“人”，为品牌做任何公关、广告、促销、直销、活动等，最核心的点永远都是“人”。不要让温度被交流的隔阂所限，要勇敢地挣脱这些锁链，与目标受众建立联系。

5. 品牌产品策划

品牌产品策划的作用点在于产品，一个品牌下属往往有多个产品，而这些产品共同组成了品牌最为重要的部分。

例如自去年小米第三季度财报时，小米宣布与美图手机达成战略合作后，它已经拥有了小米、红米、POCO、黑鲨和美图五个智能手机品牌，其中三个为专注垂直领域的产品品牌。我们也可以吸纳此前市场调研中得出的结论，深度细分市场，充分占领多种品类需求，带来更多的收益。

6. 品牌营销推广

完整的品牌营销推广包括：推广策略、媒介策略、代言人策略、广告策略及方案、事件营销方案、公关活动方案、展会策划与展台搭建、终端生动化改造、促销活动方案、活动方案执行等。

如今，各式各样的品牌充斥在我们的生活中。有的品牌能够经久不衰，有的品牌却鲜为人知。目前国内的市场，国外和国内的品牌争奇斗艳，对于这些品牌而言，如何扩大自身品牌优势，才是占据市场的核心竞争力。因此，这些品牌的所属企业都会对其品牌进行全方位的战略规划，也就是我们所说是的品牌全案策划。那么什么是品牌全案策划呢？

品牌全案策划包括：市场调研、品牌整合、市场营销、产品包装、企业VI设计、广告宣传等。通过各种策划方式加大品牌的宣传力度，让用户认可信赖，加强用户对企业理念的了解，让消费者和企业形成一个统一的价值观。通常，企业在进行品牌全案策划时，第一步都是去进行市场调研，深入了解市场现状，才能更好的定位自身品牌的消费群体。还要去了解品牌的竞争对手、消费者需求，收集其他品牌的理念，了解他们背后的故事，总结他们的优势和劣势，从而塑造出一个符合市场的品牌形象。这就是品牌全案策划。那么品牌全案策划的视觉形象包含哪些东西呢？

标志是企业或品牌的独有的视觉符号。标志可以让人联想到这个企业，而且作为企业的文化图腾，标志的设计根据企业的走向不断优化升级，由具备丰富经验的标志设计师创作，将标志融入到企业的文化血脉里，烙印在大众的记忆力。另外，品牌的标准字建立也尤为重要，企业品牌和形象需要通过文字信息来传达，为了和普罗大众有所区分，优秀的品牌会重新开发属于自身企业的标准字体，从而更好的被用户所识别。标准字对字体、括号、间距等的改造升级，都是根据企业形象一步一步把我提炼的。

上海多更品牌全案策划

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