上海酒类品牌全案策划怎么做？ 需要注意什么？

上海酒类品牌全案策划三个注意事项

做一个优秀的品牌案例策划需要一定的时间和能力。很多人认为很难策划整个品牌案例。其实只要解决了这三个问题，就可以做出更合理的品牌案例方案。

上海酒类品牌全案策划三个注意事项

1、产品有什么好的?品牌的整个案例策划主要是围绕产品进行的，所以一定要搞清楚产品哪里好。现在无论任何行业都有很多竞争对手，同质产品的现象非常严重，使得消费者在购买产品时很难区分产品之间的差异。为了使产品对消费者更有吸引力，消费者有必要充分了解产品的优点。

2、产品卖给谁?所谓产品给谁，其实也是指产品的主要目标客户是哪一类人，一般来说，产品的主要目标客户要定位准确，比如保健品，保健品一定要卖给老年人?其实也不一定是真的。现在市场上绝大多数保健品都是针对老年人的，竞争激烈。其实保健品也可以针对压力大的专业人士，他们也很需要保健。在决定向谁销售产品后，人们可以根据目标客户制定合理的营销计划。

3、产品怎么卖?如何销售一个产品，其实是一种具体的营销方式。产品生产出来之后，最重要的是把产品卖出去，这样产品才能存在。

上海酒类品牌全案策划怎么做

第一步：品牌要定心、定位，才能“定江山”

现在市场“酒”品牌，同质化严重，而大部分品牌，也缺少品牌战略定位。要做好定位，然后再根据品牌定位对产品、价位、推广、渠道等整合规划实施。

做定位，可以参考这几种策略运行：

（1）档次定位，不同的品牌，会被消费者分为不同的档次。例如，贵州茅台定位于国酒；

（2）情感定位，品牌直接与消费者的情感联系起来，与其达成共识和情感共鸣。例如，江小白；

（3）类别定位，例如，梅见，定义自己为“佐餐酒”，既强调产品优势卖点

（4）文化定位，对品牌的风格、气质、道德、人文等赋予一定的内涵，例如剑南春，就是文化定位的经典代表，“唐时宫廷酒，今日剑南春”，直接将剑南春与历史文化相联系。

第二步：全新视觉设计，提升品牌形象

以策划为导向，以设计为内容呈现。新形象需要根据定位，找准设计方向，才能让定位更具辨识度和品牌化象，利于消费者传播和记忆。

全新视觉设计，包括的内容有

（1） 品牌logo

（2） 品牌vi基础＋应用部分

（3） 产品设计（酒瓶子的设计）

（4） 产品包装设计

第三步：统一宣传物料，走上品牌化体系化发展之路

依托品牌色、LOGO主视觉进行统一的物料延展，专属门头空间设计，从策划、定位到视觉落地，便于复制统一视觉，

物料设计，包括的内容有

（1） 品牌＋产品 画册

（2） 产品介绍详情页

（3） 招商画册（需要招商的品牌，才做）

（4） 宣传海报

（5） 产品小视频

酒品类大致可以分为：白酒 红酒 啤酒

白酒品类：高端酒以茅台 五粮液 汾酒等强势品牌为主 ，也不乏一些新型的网红酒品牌 例如红遍大江南北的江小白。

-高端酒品牌：更凸显起酒品类的地位与身份，定位上 相对高端一些，年龄段上偏大一些，但有年轻化发展趋势，在品牌打造视觉呈现上一遍比较高端 稳重，很多设计上不会跟风，在工艺上注重质感表现， 细节处理精细。

在传播中体现的出尊贵与价值，制造先进生活方式画面，唯美而大气。

-网红酒品牌：更多的是体现一种生活方式，快时尚的产品，以年轻人为主，价格比较亲民。

以江小白为例，在品牌体创作很生动，很情感，制造不同的情绪与场景，让消费者产生巨大的共鸣，朴琢服务过类似的品牌深入的研究过江小白品牌，体验了一下这款情怀酒，说实在的酒品口感并不是很好，然而就是这款酒却成为了很多酒品牌企业上纷纷学习的对象，很多老牌酒品牌企业苦苦经营了几十年，短短的时间就输给了网红。

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