果汁企业品牌全案策划怎么做

果汁企业品牌全案策划怎么做

随着我国经济的提升及消费品质观念的提高，果汁饮料市场每年正以30-50%速度不断飙升，其中比较有名的果汁品牌有汇源、椰树、美汁源、农夫山泉、统一、康师傅、味全每日C、鲜活果汁等，那么在这么多品牌竞争环境中，果汁企业品牌全案策划要做好哪些才能赢得市场？下面多更品牌全案策划的小编来分享一下果汁企业品牌全案策划七个要素。

果汁企业品牌全案策划怎么做

要素一、要做好果汁的品类定位

果汁行业按含量可分为低浓度、中浓度及纯果汁饮品三种，多更建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，确定好果汁品类的空白赛道，尽可能的围绕果汁的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得果汁类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

要素二、要做好果汁产品创新

确定了细分市场，打造满足目标消费人群的产品，决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现，口味及营养一直是消费者购买时最关注的因素，多更建议企业应该做好消费者痛点及偏好，将消费者对选择果汁饮料时的关注点分析透彻，开发出消费者需求的产品，只有这样才能吸引更多消费者，让更多人选择你。

要素三、要做好品牌差异化定位

果汁的品牌很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，多更经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于果汁品牌是非常重要的，例如椰树的椰子汁，汇源的橙汁，味全每日C的多种果蔬汁，每个品牌背后都有一个属于自己的招牌产品，然后以某一个品作为品牌定位，将产品做到极致，以单品突破行业，企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、成分定位等方面差异化定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

要素四、做好果汁的高端品牌形象设计

消费者除了关注营养及产品价格，品牌形象的好坏也决定了能否引起消费者的关注，一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用，企业可以用一个能传递果汁品牌的原型，统筹品牌营销和创意的全局，这个原型最好在大众潜意识中已经存在，这种天生的熟悉感，能极大降低品牌的营销传播成本，统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统，统一的品牌传播物料，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让大众对品牌建立信任和偏好，进而采取行动，形成热销。

要素五、做好企业品牌背书建设

作为果汁饮料行业，企业的品牌背书必不可少，企业需要利用相关背书增加消费信任，无论是创始人的执业经历、辅食的研发专利、技术、证书优势，甚至包括研发师或研发作品的获奖，都可以增进消费者的信任度，在消费者心中拉开与竞品的距离，最终促成交易。

要素六、要做好果汁广告落地执行

做好了以上品牌基础搭建后，品牌营销工作也要落实到位，要制定好年度的营销广告计划，市场大大小小的果汁品牌也很多，如何让消费者看到你，选择你，还需要做好相关媒体的品牌宣传，比如品牌形象代言人，媒体节目冠名、社交平台的品牌种草、达人推荐等等，多更品牌定位战略认为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，多更品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势果汁知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的果汁品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

其他就是品牌招商和电商运营

品牌连锁是帮助果汁企业快速打开市场的一种方式，正所谓众人拾材火焰高，一个人的力量是有限的，企业需要结合更多加盟商帮你一起打开市场，建立品牌，这也是多更提到的快速变现，通过制定合理的品牌连锁模式，不仅提升了营业额，还打开了市场品牌，使其快速抢占市场占领终端，其次就是线上运营，线上的销售渠道如天猫、京东等电商平台，企业需要制定未来平台的年度营销模式及目标，具体的连锁模式策略和线上运营可来电咨询我们。

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