星巴克包装设计含义_多更品牌策划

星巴克包装设计含义

星巴克包装设计一：星巴克标志设计

徽标承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。徽标设计作为企业信息化战略的重要组成部分，在企业形象传播过程中的应用越来越广泛，出现的频率更高，也是一个更为关键的因素。下面我们来谈谈星巴克的标识设计思想，希望能给您一些启示和帮助。

星巴克包装设计

星巴克标志的含义：

星巴克咖啡(星巴克)有两个版本的商标，另一个棕色商标来自16世纪的斯堪的纳维亚双尾美人鱼木雕，裸露的胸部和完全可见的双鱼尾巴。

然后星巴克被霍华德杀死了？舒尔茨创造了一种日常咖啡的合并，所以他改变了他的商标。商标的版本使用了原来的美人鱼模式，但做了一些改变，她没有裸露的胸部，并改变了商标的颜色，以代表日常咖啡的绿色，从而产生了最初的星巴克和日常咖啡商标的特征。

目前，位于美国西雅图派克市场的更多星巴克店仍有其原有商标，其中销售的大部分商品都带有这个商标。这个所谓的家族实际上已经离开了原来的网站，尽管它还在派克市场街。

星巴克标志设计：

图为星巴克分别于1971年、1987年、1992年和2011年推出的新商标(从左到右)。

本周三，星巴克(Starbucks)推出了一个新的商标，该商标原本被一个圆形的警报器图标包围着，它的外圈被去掉，并去掉了星扣斯科菲这个词，这个词原本是介于内部圈和外圈之间的。

[星巴克(星巴克)新标志设计]

就在星巴克推出这一新商标几小时后，该公司的网站和Facebook等社交媒体平台上就反对这一改变。新商标将于3月正式推出。

周三，星巴克的一位粉丝在Facebook页面上写道：星巴克管理层在讨论改变商标的问题上睡着了吗？保留旧商标。这没什么不对的。

星巴克表示，今年是星巴克成立40周年，而商标变更标志着星巴克里程碑式的一年，标志着星巴克企业历史的新篇章。

星巴克总裁兼执行官霍华德·舒尔茨(HowardSchultz)在星巴克的网站上表示：过去40年里，星巴克的标志性品牌一直是该公司的标志。现在，我们已经做了小的和有意义的改变，以确保星巴克品牌继续覆盖我们的传统遗产，并确保我们可以在未来发展。

舒尔茨暗示，今年春天星巴克的顾客可以看到更多的进化，但他没有透露细节。

星巴克标识。超过100人对星巴克的网站做出了回应，他们说，虽然消费者对改变商标的态度不同，但许多人对这一变化感到惊讶和不满。一位在MimiKatz签名的消费者说：你的营销部门哪个傻瓜想出了从新商标上删除著名的‘星扣咖啡’的想法？

这位在星巴克自称金卡用户的消费者说：我更喜欢旧商标。上世纪80年代末，我住在波特兰，成为星巴克的追随者；在密西西比州生活的11年里，我一直喜欢去星巴克喝咖啡。我完全赞成改变商标。我认为这样做很好，但我对这个新商标并不乐观。

然而，也有人表示支持这一新商标。一名Facebook用户写道：我喜欢这个新商标。流线型，现代，简约典雅。很明显(有些人反对)，对一些人来说，接受改变总是比其他人更难。

在看了星巴克的标识设计之后，你是否也认为它的独特性是其品牌成功的一个不可磨灭的因素？如果你也想让你的品牌更有价值、更有特色、更受消费者欢迎和信任，那么请为你的品牌设计一个巧妙的标志。

星巴克包装设计二：星巴克将推出新标志，设计不受消费者批评的星巴克咖啡

星巴克(Star扣斯克斯科普)(SBUX)在周三发布了一个新商标，旨在从原来被圆形警笛图标包围的旧商标中移除外圈，并去掉原来位于内部圈和外圈之间的星扣嘲笑字样。

就在星巴克推出这一新商标几小时后，该公司的网站和Facebook等社交媒体平台上就反对这一改变。新商标将于3月正式推出。

周三，星巴克的一位粉丝在Facebook页面上写道：星巴克管理层在讨论改变商标的问题时睡着了吗？保留旧商标。这没什么不对的。

星巴克表示，今年是星巴克成立40周年，而商标变更标志着星巴克里程碑式的一年，标志着星巴克企业历史的新篇章。

星巴克总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨(HowardSchultz)在星巴克的网站上表示：过去40年里，星巴克的标志性品牌一直都是这样。现在，我们已经做了小的和有意义的改变，以确保星巴克品牌继续覆盖我们的传统遗产，并确保我们可以在未来发展。

舒尔茨暗示，今年春天星巴克的顾客可以看到更多的进化，但他没有透露细节。

有100多人对星巴克的网站做出了回应，他们说，虽然消费者对改变的商标有不同的态度，但许多人对这一变化感到惊讶和不满。一位在MimiKatz签名的消费者说：你的营销部门里哪个傻瓜想出了从新商标上删除这个世界知名词‘星扣’的想法？

然而，一些人也表示支持这一新商标。一名Facebook用户写道：我喜欢这个新商标。流线型，现代，简约典雅。很明显(有些人反对)，对一些人来说，接受改变总是比其他人更难。

星巴克包装设计三：星巴克专卖店设计充满设计

星巴克在曼谷的屋顶上建了一个放错了的玻璃盒子

今年3月，星巴克在曼谷开设了一家专门的商店，将当地的建筑特色与现代建筑技术结合起来。一楼有一个类似别墅的三角形屋顶，可以认为是一座传统的高脚建筑。但二楼是一个非常方形的玻璃盒子，屋顶有点错位，非常特别。两层几乎都是玻璃墙，可以让它看起来非常透明，可以很好地看到风景。晚上，房间里的灯光出来了，楼上的玻璃盒子可能成为一个非常明显的标志和突出之处。

在室内使用更大面积的木质材料，包括柜台、屋顶、桌椅，再加上黑色金属结构，使整体气氛更加传统。由于靠近道路和停车场，这里的一楼可以用作汽车餐厅。二楼的座位有一个小隔墙，可以用作会议场所。

星巴克西南旗舰店不仅与蜀绣融为一体，还与火锅融为一体。

2014年底，星巴克在成都的第61家门店和中国西南部的第一家旗舰店在海上太古正式开业。所有的店员都达到了星巴克的黑围裙咖啡大师标准，星巴克被介绍选择这种高端咖啡饮料。店的设计都采用蜀锦、双面刺绣，甚至四川火锅，一楼星巴克的标识是用丝和竹纤维编织的毛毯做成的，展现了四川山峦起伏的地形。铜顶装饰为整体增添了一丝金属质感，也回荡着四川火锅。户外藤条座椅看上去像老式藤椅的现代版本。在三楼，屋顶上铺着大志寺普通的红陶砖，给人的感觉增添了温暖。

为了满足这样一个事实，即更多的中国人希望在星巴克(Starbucks)聚会和聊天，而不是为美国顾客提供更多的外卖特色，这座三层楼的建筑也特别融入了休闲酒吧的特色。二楼和三楼的感觉比一楼更放松。二楼专门设立了一个单独的酒吧，三楼是一个更别致的阁楼空间。星巴克希望它成为人们下班后聚在一起的绝佳场所。

白星巴克咖啡厅再次来到日本，满天大雪

去年12月22日下午，在东京新宿，一大群粉丝排队等待星巴克开店。这家名为白卫星雄鹿的店是日本第一家全白星巴克，从内到外都是银白色的星巴克。首先，他们有自己的饮料清单，不像普通商店，而且先发制人地提供冬季饮料和蛋糕的特刊。其次，星巴克还特别找到了著名建筑师顾继诚、吉田·爱的栓剂设计工作室，以雪源为核心概念来实施设计。

视觉上，咖啡店先从内到外刷成白色，然后匹配灯光，在寒冷和冬季营造温暖的阳光气氛。听说，店内覆盖着柔和的白雪公主吸声材料，以减少室内噪音，在雪地上营造一种宁静感。此外，还在一些点上安装了扬声器，播放寒冷冬天的声音，让每个人都进去，有一种真正的感觉。

通过这种方式，星巴克利用视觉、倾听、光线和阴影的影响，看起来真的像是在新宿建立了一座提供温暖咖啡的势利屋，对比效果非常好。但这并不是星巴克第一次在日本开设一家全白咖啡店。2012年，他们把Nendo带来了一家以星巴克浓缩咖啡为主题的闪光灯店，用白色象牙地板和书架营造了一种安静而温暖的感觉，然后引导消费者挑选书籍、阅读和学习咖啡文化，并购买咖啡，这已成为一个全球性的话题。

在拉斯维加斯，星巴克把桌椅换成梯子式的座位

今年2月，星巴克咖啡公司在拉斯维加斯大道上开设了一家新的3200平方英尺(297.3平方米)的商店，位于巴利沙基诺的大商场，一座由酒店、赌场、购物中心等组成的综合体。与通常的统一风格不同，原本普通的长桌、圆桌和椅子都不见了。相反，在商店的中心，一个类似剧院楼梯架的座位，两边三层，可以容纳30-40人。

整个商店呈现出一种温暖的色调，混合着工业元素，使用核桃、黑钢、混凝土和玻璃。座位对面是一个150平方英尺的投影屏幕，展示的是一杯星巴克咖啡的艺术作品、图片和故事，从种子到咖啡的尽头都是这样。这家店的设计师埃里奇梅说：剧院的设计激发了一种独特的座位体验，顾客可以享受展台两侧的分层座位，无论是观看商店的投影，还是窗外的风景都能看到良好的景色。

星巴克在伦敦开了一个沉浸式的玻璃咖啡世界

为什么这个商店是一个沉浸式的咖啡世界？因为商店不排队，客人进店后会被邀请坐在座位上，随时随地通过手持设备定购，所以即使是店员也不会总是站在柜台忙碌的状态前，而是会出来和你谈论咖啡、艺术、设计。这家商店离伦敦熙熙攘攘的考文特花园有几百米远，墙壁由玻璃砌成，从地面一直延伸到天花板。坐在里面的客人可以清楚地看到外面的世界，路过的人不得不走进来点一杯咖啡，因为他们情不自禁地看着店里的情况。

上海多更品牌全案策划

从品牌视觉设计到品牌全案战略落地执行

多更企业的品牌视觉管家

业务范围：品牌策略、品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌策划、品牌设计（vi设计，logo设计，画册设计，包装设计，IP吉祥物设计，空间设计，海报设计，文创产品设计，网站设计等），网络推广，市场推广，品牌年度管理。

团队一对一服务，助力品牌新发展

全国品牌咨询热线：19512151615 （王总监）

星巴克包装设计