看花西子包装设计如何提升品牌价值？

看花西子包装设计如何提升品牌价值？

在品牌竞争激烈的彩妆领域，大多数缺乏创新的国货品牌被淘汰，以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念的花西子火遍全国，那么花西子包装设计的理念是什么？如何从包装设计入手，来提升品牌的价值？下面让我们跟随多更视觉一起详细了解吧。

在消费品市场中，产品的口碑意味着一切，在彩妆品类上，一系列主打中国风的美妆品牌不断涌现。在以往消费者的印象中，彩妆时尚与传统文化的元素相差甚远，二者的特性难以得到有效的融合。

传统文化如何与现代的时尚文化巧妙结合，是国货彩妆品牌面临的一个难题。而这个难题的答案，在花西子的品牌中得以诠释。

花西子包装设计理念一：设计赋传统以时尚，巧妙融合苗族文化

随着国潮风的盛行，各种各样的国潮风格的包装设计踊跃到了市面上，很多人刚开始因为好看而种草，后面随着这种风格越来越雷同，大家彷佛对这样的设计有点审美疲劳。

但花西子一直在包装设计上走的这种东方韵味的设计。

花西子中的“花”，是指“以花养妆”，“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。与传统文化元素相结合的做法并不是花西子所特有，但滥用传统文化元素及缺乏对传统文化的敬畏之心，让很多国货美妆品牌走向平庸。

花西子主色（黛青色+松石绿）+副色（金色）+点缀色（红色）这样的色彩搭配原则，以及设计团队的手绘能力非常出众，设计手稿到最后的成品基本上没有太大的出入。

在苗族印象系列产品中，花西子将錾刻工艺与东方微雕技术结合，在产品上复刻苗族制银工艺。此外，花西子也将苗族文化中，古老神秘的图腾“蝴蝶妈妈”与花草元素刻入产品之中。在最终呈现的苗族印象系列产品中，这种独特的东方美也以新的面貌出现。

雕花口红

口红最大的亮点在于融入了微雕工艺的设计，微雕工艺的来源可追溯于殷商时期，是一种以微小精细见长的雕刻技法。

花西子将手印花纹雕版在结合上现代的工艺，将花纹印刻在口红本身的膏体上，膏体的画面以凌云仙鹤雕花、涅槃凤凰雕花、跃池锦鲤雕花、锦簇花团雕花这些画面融入在本身的口红产品上。

除此之外，在外包装的设计上使用青黑色为星空，金色撒落下来形成了星星，通过黑青色和金色的渐变，使得口红外包装呈现了一种极简的设计感，又不失细节的呈现。

当然，除了口红的设计，在其他产品的包装设计上，根据每款产品的特性不同，所应用的元素和工艺上也有一定的区分。

比如说现在新出的眼影盘的设计：

百鸟朝凤

在眼影盘上还是用了浮雕的技艺，将屏风的元素和凤凰羽毛结合在一起，打造了一款好看的九色雕花眼影。在眼影盘中刻画的是百鸟朝凤的场景，非常细腻耐。而且外包装的设计，将凤凰的羽毛，以插画手绘的形式搭配玻璃质感的材质，形成了一看似银河又似羽毛的画面。

百鸟朝凤礼盒

当然除了百鸟朝凤的眼影盒之外，还附带了百鸟朝凤的圆形扇，非常精致。

除此之外，在包装设计上强化西湖的标签。

花西子x西湖印记彩妆化妆品套装

还有像这种知音难觅套装

结合了戏曲文化的元素，在产品的包装盒上去发散，用了立体剪纸的工艺呈现了立体感很强的画面感。

花西子包装设计理念二：花西子×苗族印象包装设计，走出了属于国货彩妆的独特路线

纵观花西子的成名之旅，具有个性化追求的年轻女性群体，传承至中国传统文化的“以花养颜”古法，用东方魅力雕刻时尚属性，文化内涵与精致产品的双重魅力，实现了更多元受众的捕捉。花西子的国风彩妆，通过现代工艺设计，传统文化元素也变得新潮起来。

花西子在包装上的大胆设计创新，以及对产品本身实现的妆容细节考究，首先在不同角度挖掘的传统文化，以彩妆的形式实现可视化设计，二者结合而成的新式国风，反而有了更多的活力与时尚感。突破大众对国妆“低价即低品质”的刻板印象。

花西子以银色为主色包装设计，灵感来源于苗银，融合图腾文化，苗族银饰与蝴蝶图腾，是苗族的象征，花西子将苗族文化融入东方彩妆，既是传承，也是时尚,展示了东方美。

花西子包装设计理念三：从设计角度去解析“国货之光”花西子，对购物体验赋予意义

国货彩妆的逐渐崛起，是人们消费理念的升级，国风设计所带来的，不仅是对传统文化的再诠释，更是这差异化所带来的创意与品质。

花西子购买用户高度关注包装和购物体验，除了国风外观设计，花西子品牌还照顾到了用户购买过程中的各种细节体验，比如赠品丰富，快递箱拉链外观+撕拉设计，方便用户开箱，品牌标志“黛”色包装+“轩窗”元素设计，也将品牌视觉运用到了极致。

除此之外，各种活动的设计，都是紧扣花与东方美人这个主题的。更是强调她的品牌理念“东方彩妆，以花养妆”的品牌理念，你会发现所有的设计都是完全符合品牌调性的。

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