企业产品包装设计的重要性和意义

企业产品包装设计的重要性和意义

当今社会，包装与商品的关系越来越密切，甚至有些商家将包装作为竞争的重要手段，开始不惜血本，绞尽脑汁。纷纷打着“全新包装”的旗号来诱导、吸引消费者，从而转变该商品以及商家在消费者心中的形象。许多迎合时代潮流的包装设计在商品市场的竞争中散发着新的活力。

在企业竞争中，品牌的包装设计也成为一个重要的部分。要想在竞争日益激烈的市场中占据一席之地，品牌战略必不可少。

1、展示品牌文化

包装设计核心不只是体现在外观形象上，而是体现了品牌的个性与亲和力的融合，将所承载的文化有效地展现出来。商品包装设计所呈现的文化，是在体现品牌理念的基础上，以消费者为中心，满足消费者不同的审美与需求，给消费者带来亲和力。

2、品牌信息传达与宣传功能

包装设计是一件商品价值的直观表达，消费者在无法看到商品内部的情况下，可以通过包装上的图片、文字等元素直观的了解商品的功能和特点，帮助消费者更加了解商品并留下良好的视觉印象，达到商品的信息传达与宣传功能。

3、提高品牌竞争力

如今，消费者对每一种产品的关注时间都很短，抓住消费者从货架上扫过的一瞬间非常重要。好的品牌包装设计，可以让消费者在同类型产品中更容易被我们企业的产品所吸引。企业经营的最终目的是盈利，想要盈利就必须获得更多的消费者，因此品牌包装获得消费者的青睐能够极大地提升企业的市场竞争力。

4、促进产品销售

商品包装起到了卖点的作用，起到了吸引消费者的作用。设计包装时必须要好好把握一下消费者的心理以确保设计的包装能够广泛地吸引消费者，并能综合运用色彩、造型、材料等要素，来表现产品、品牌等企业的内涵、信息，突出产品和消费者的共同利益，对消费者形成较直观的冲击，有效地完成吸引消费者的目的。

5、提高商品附加值的功能

包装设计还具有的一项重要功能就是提高商品附加值，详细点来讲就是一个优秀的商品包装可以提高商品的额外收益，相同条件下带有成功包装的商品附加值会高于不带包装的商品。比如，市场里卖酒的商户，卖的散装白酒一斤是几块钱到十几块钱不等，而经过包装装瓶后的品牌白酒的价格是一瓶几十块钱到几百块钱。很明显，经过包装后的白酒售价远高于没有包装的白酒，会给商户带来更多收益。

俗话说，人靠衣服，马靠鞍，人们的消费心理是细致入微的，在购买商品时是理性的，但有时很容易受到外界的影响和刺激。只有合理的包装设计才能提高商品的价值。

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