品牌资产是什么意思？品牌资产的构成要素有哪些？

品牌资产是什么意思？品牌资产的构成要素有哪些？

品牌资产是什么意思

在竞争日益激烈的市场中，品牌现在比以往任何时候都面临着获取和维持市场份额的难度，以及保持客户忠诚度的挑战。

本篇文章将带你展示多更品牌管理有限公司如何通过品牌资产这一重要的方式，帮助品牌实现成功，并强调长期建立品牌资产的重要性。

定义品牌资产

品牌资产是一个多维且复杂的概念，但它的理解仍然是品牌发挥其竞争潜力的核心。它的复杂程度体现在学术界和专业人士的广泛认知与定义之中。

比较流行的品牌资产定义出自于著名营销理论家和大卫·阿克教授，他在他的《管理品牌资产》一书中将品牌资产定义为：“以品牌知名度、品牌联想和客户忠诚度形式存在的一组资产或负债，这些资产或负债会增加或减少由品牌驱动的当前或潜在产品或服务的价值。”

用一种简单的方式来说，品牌资产代表了一个品牌的价值。这是品牌产品价值与没有附加品牌名称的产品价值之间的巨大差异

品牌资产的构成：David Aacker 的模型

Aacker 推导出了一个简单的框架，其中包含品牌资产的关键组成部分：品牌意识、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度和其他固有资产。

品牌资产是什么意思

品牌忠诚度

品牌忠诚度决定了那些真正相信品牌产品价值的消费者，会频繁地重复购买，而不是在各种品牌之间切换。

保持消费者对品牌较高的忠诚度，能够保证持续与稳定的业务量，并使企业能够获得更大的市场份额。

品牌意识

品牌意识涉及品牌对消费者所感知或是可识别的程度。

当客户搜索特定产品时，会想到具有高品牌资产的品牌。这也称为品牌显性；品牌及其产品在消费者中占领心智。

感知质量

该元素以品牌的高品质产品和客户体验为中心。

优质产品比特定产品功能更受青睐，与其他品牌相比，消费者更愿意为优质产品支付溢价。

品牌联想

品牌联想涉及与品牌相关的任何事物，它会唤起积极或消极的情绪，例如产品的功能、社会身份和情感关联。

从广义上说，品牌联想能够串联品牌的整体形象与消费者对其形象的想象。消费者若能将积极属性与品牌联系起来，该品牌就拥有很高的品牌资产。

其他专有资产

专有资产包括专利、商标、渠道和贸易伙伴关系。

这些重要的资产能够有效地阻止其他品牌使用相似的品牌名称或包装迷惑消费者。

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