企业如何强化自己的品牌

企业如何强化自己的品牌

"品牌"是企业最具有经济价值的无形资产，简单通俗地讲品牌就是指消费者对企业及产品系列的认知程度 ，而企业品牌知名度越高，产品受众越广，该企业品牌价值越大。 可口可乐的总裁说，即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉，它仍然可以在一夜之间东山再起。在2020福布斯全球最具价值品牌榜上，可口可乐以673亿美元位居第六。一瓶饮料，居然可以如此的值钱。而这一切归于可口可乐的品牌价值

那么，该如何强化品牌呢？从以下的例子上可以获得一些启发：把自己的产品，自己的品牌印入到消费者的思想里，成为自己的终身客户。

可口可乐的执行总裁伍德拉夫就很有经济头脑和锐利的双眼。二战伊始，伍德拉夫发表特别声明：“不管我的军队在什么地方，也不管公司要花多少成本，我们一定能让每个军人只花5美分就能买到一瓶可口可乐”。随即他就派出了很多技术员带着64套生产线被运往龙头各地，可口可乐真正走向了龙头。以极低的宣传成本树立起一个别人永远都超不过的品牌形象，并且从思想里影响着他的消费者，更吸引了更多的消费者成为他的忠实顾客。王老吉效仿可口可乐，在汶川地震中捐款的举动，很快提高了其度，树立了积极向上的品牌形象。

企业如何强化自己的品牌

一、细分市场

俗话说：“鱼与熊掌不可兼得”。没有任何产品或服务能满足所有人的需要,企业发展中必须认清这一点，不要妄图什么都抓，要根据自身产品的特色，对市场进行细分。按照一句市场化的话来说：“人无我有，人有我优，人优我特。”专注细分市场，强化自身品牌。

细分市场的要以了解为基础。从自身产品特点去挖掘、分析、整合，挖掘竞品没有的特性加以延伸，用产品细分客户，明了自己的目标群体。

二、加强品牌个性化设计

品牌形象是品牌与消费者沟通的直接渠道。进行市场细分和精准定位后就要着手加强品牌个性化设计，此处的个性化设计除了外在形象需要创新之外，更需要关注品牌内涵。品牌形象设计要有一个系统的整体观念，从产品功能、产品包装、产品广告宣传等表达出来的品牌个性要一致，在整个VI中，植入企业文化特色和企业运营宗旨。

三、经营品牌个性

我们在上文提到过，品牌是一种情感。当品牌形象设计完成并有一个很好的个性时，接下来要做的就是经营这种个性。让品牌像人一样与消费者进行沟通。建立、培养、维护与消费者之间的关系，人与人之间的关系与人们的行为态度有关，消费者与品牌之间的关系也取决于相互之间的行为与态度。具有个性的功能表达是品牌与消费者沟通的基础。

四、品牌个性要稳定

当确立好自己的品牌个性时，就不要轻易改变。一个“善变”的品牌不会给消费者留下多好的印象。品牌具有专一性，随着市场的变化，品牌倾向可以适当调整，不过基本特性应该决不变化。

只要中国企业按照品牌个性设计、经营的自然规律，为品牌注入的特质，并持之以恒地坚持下去，就能与消费者达到互动沟通，品牌就会扎根于消费者的心中，品牌才能经得起时间的考验，经得起风吹浪打，成为真正的强势品牌。

五、强化品牌战略

有效的战略是品牌成功的要素。在品牌管理的过程中，要透过不断研究消费者心理与情感，与他们达到心灵相通，才可以建立长久的品牌忠诚度。有效的品牌管理能够增加品牌价值，然而企业也须将生产、品质控制及物流程序等纳入其整体战略，以提升产品素质，确保消费者能享受更佳的产品，兑现企业承诺，才能将品牌管理的效用发挥得。所以完备而有效的企业战略，是品牌成功的要素。

企业如何强化自己的品牌

① 对品牌进行定位

品牌定位是品牌塑造最为重要的一部分，品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。我们在说起小米下意识的就想到手机；说起美的就想到电器；说起奔驰就想到汽车。这些就是将产品转化成品牌，当你提到企业品牌，下意识就会想到该企业的产品， 良好的品牌定位是品牌经营成功的前提

② 不断加强品牌管理

对于很多企业来说，品牌的内涵就是企业文化，品牌不仅是对外销售的利器，而且也是对员工管理的力量。要不断树员工的品牌意识，让员工产生对企业、对品牌的责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力

③ 重视产品质量

“质量是企业的生命”。有一流的品质，才会有广阔的市场。 产品质量，是塑造品牌的一个关键。一个好的产品，才能让消费者去接受它。在提高产品口碑的同时，也是对企业自身品牌的提升

④ 创造一个品牌故事

一个好的故事，可以引起企业产品与消费者之间的共鸣。有 以创始人为故事主题，创造品牌故事，如 老干妈辣椒酱，就把创始人陶华碧的照片印在瓶身上；还有以“逆袭、爱情、绝境重生、工匠精神”为主题创造的品牌故事

⑤ 重视品牌包装设计

产品的包装是给消费者留下的第一印象，好看的包装，会让消费者目光多停留，引起购买的欲望

⑥ 品牌标语很重要

品牌标语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，有一些品牌常将标语放在包装上。如简书的“交流故事，沟通想法”、keep的“能坚持三天算我输”、美颜相机的“自己长什么样心里没点b数吗”，要将企业品牌自身的核心竞争 力转化为可以帮用户解决问题的标语，可以以“情感共鸣、突出优势、形象建树，号召行动 ”等方面展开

⑦ 制造品牌差异化

要 强调自身和其他品牌的差异， 要强调这个品牌名称必须能够让顾客对企业或企业的产品产生有效的联想，企业要树立良好的品牌形象，不断提高产品品牌的知名度和美誉度

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