品牌的调性延展-辅助图形

品牌的调性延展-辅助图形

品牌的调性延展

品牌标识是品牌视觉识别系统的核心，但真正让消费者感知品牌的是各个应用设计上，在应用设计上，品牌标识的使用会有局限性，如海报、网页、画册、广告中，不能很好的体现标识，在远距离的地方便难以识别到，不能达到很好的记忆点。因此要将品牌的视觉风格一致的应用到各个触点上，就要使用辅助图形去延展，辅助图形应该具备灵活的适用性及延展性，补充表达品牌的定位调性。

延展时“三分设计，七分延展”，标识和辅助图形相辅相成才能构成完整的品牌视觉识别系统。

辅助图形的四种延展方式：

1、直接延展

2、标识纹样

3、标识延展

4、品牌特性延展

这四种方法可以灵活组合运用，组合方式多种多样，但是抓住其中的核心识别，就可以统一延展设计，提高识别性。

品牌调性的延展，目的是延展品牌标志在品牌视觉识别系统应用的不足，对品牌调性、品牌个性、品牌做进一步的补充，通过各触点呈现出独特的品牌视觉识别系统。这保持品牌风格气质不变的情况下，设计与标识设计手法相似的风格，抓住核心识别理念特征进行演绎。

李安导演曾经说过表演的方法不出两个原则，第一个是放松，第二个是专注，放松才能够专注，就跟打太极拳一样，如果太想一些事情，力气都花在自己身上抗衡去了，力道发不出来，魅力发挥不出来。应用在品牌设计上也是一样的，放松即为灵活，专注即为核心理念、品牌气质。首先辅助图形要有多种变体方式或者延展，也可以与品牌标识没有直接的关联，不需要做到完全一致性的排版，或是必须在每个应用上体现出标识以及辅助图形，这样会消耗掉一些不必要的精力，虽然达到了高度一致性，但是少了些可变性，体系是放松的、灵活的，体现品牌气质的图片、同种风格的字体、品牌主色与辅助色的搭配、都可以体现出品牌风格。对品牌理念信任的专注感，你的专注会影响观众，如果自己都不能做到充分理解展示，观众更不理解，品牌的调性延展就是去相信去了解去展示一个品牌的核心理念，把它展示出来，品牌就活起来了，很多我们对品牌的延展设计跟延展方法，只是把使得那个蛮劲减掉，放开来，让本来的内涵、本来的原力能够散发出来，这是观众能够最直接感受到的，就是一个放松，一个信任，然后专注。

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