企业如何打造自己的品牌

企业如何打造自己的品牌

对企业来说，品牌日益成为其生存和发展的关键因素之一，让大多数顾客知晓并信任的品牌的企业来说在市场的地位和收获的利润都是非常可观的。因此，越来越多的企业加强对品牌的建设。那如何才能打造一个优秀的品牌呢？下面，美御小编给大家总结了一些打造优秀品牌的方法。

企业如何打造自己的品牌

一、突出与用户对等的品牌核心价值

品牌核心价值是企业品牌的精华浓缩，可能是一句话，或者几个词语，传递出品牌的理念，并通过这一理念来连接消费者，得到消费者的认可和青睐。理念是抽象概括和提炼用户对产品形成的印象，它格式化的描述着用户对产品感觉，也能归纳和总结产品背后的概念、主张、观念、原则，理念品牌，根本意义在于为品牌锁定核心价值，然后让品牌都围绕这一价值主张展开设计传播。

二、要注重用户体验的品牌建设

好的品牌用户体验是指在同一品类、相同质量、相同价格的基础上，要想增加竞争优势的话，就需要做好品牌的用户体验建设，如果说理念品牌在诉诸用户的知觉比较侧重，那么体验品牌着重于用户的感觉造成的影响，它的方式在于对品牌设计感的注入，和多感官形式的信息传递，最后，还需要用户情感的注入，这样才能创造美好的用户体验。

三、注重企业品牌文化的打造

品牌文化是魂，做一个有魂的品牌，更能够打动消费者，这里所指的文化品牌打造，指的是用户文化，它是一种集体意识，品牌需要更深层次的对这一用户群体理解与洞察，才能让产品被公众接受。

四、注重私域流量品牌打造

在同一个区域，竞品都用同样的营销推广方式来抢同一群客户的情况下，如果要想获胜，就需要懂得私域流量的建设，是用社交打造品牌，就是在顾客的行为层面发力，通过与用户进行大量的互动，从而建立关系，培养粉丝，为品牌的塑造打下基础。

五、打造品牌还有品牌思维

1.牌点思维

类似于定点清除、狙击手，做好其一就可以了，卖点论，超级符号等，都是这一理论的典型代表。

游击战也是点思维的一种，只不过是多点出击。点思维的好处就是成本低，效率高。

针对大客户，点思维非常合适。

典型的反例如广告标王，追求绝对知名度，但供应和管理跟不上，最终名牌没有变成品牌。

2、品牌线思维

类似于陆军追击到一半，还没有将敌军完全歼灭。

做好部分流程，但实际上并未到达消费者，比如品牌的VI，做了VI之后重点是推广应用，否则等于没做。

比如做了一个营销型官网，但没有做SEO，这等于浪费钱。做了SEO，但没有客服接线，销售接待，也等于没做。

孙子兵法有个策略就是不追死地的敌人，因为会背水一战。所以不是说线思维一点用处都没有，有些路可以叫别人走完。

典型案例如某年轻人喜欢喝的奶茶连锁店，做好产品和空间体验，年轻群体被品牌吸引，主动前往消费。

3、 品牌射线思维

类似于夺岛战役的陆军登录。

对于商场而言，就是推广到达消费者，例如整合营销传播，因为没有特别强调互动性，所以基本上还是可以认为是单方向的，但是多条射线，讲究同一个声音、同一种形象。

射线思维就是单向传播思维，传统媒体时代，权威电视、明星、广告属于这个时代的三板斧。

典型案例如某保健品，我们经常听它广告，到达消费者视野。

4、品牌线段思维

类似于夺岛与攻心，或者夺岛与使用间谍搞乱对方结合。

营销推广形成一个线段，有交互，有时候是一条线段，比如品牌和消费者通过自媒体沟通；

有时候是几条线段，比如定位理论，考虑到企业和消费者，消费者和竞争对手，企业和竞争对手，最终打造品类或特性第一。

推荐算法的自媒体平台就是线段思维的代表，消费有标签，平台推送的自媒体信息也有标签，然后平台精准匹配两者。

典型的就是互联网产品，打造工具或入口，广告推广，同时各种优惠拉新用户。

5、品牌圈思维

类似于夺岛之前拉拢对方民意。

营销推广形成一个闭环圈，从市场中来，到市场中去。

比如科特勒的STP+4P+CRM，从市场细分、目标市场到市场定位，再到产品、价格、渠道、推广，最后到客户关系。

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