品牌不是什么？品牌是什么？

品牌不是什么

首先，品牌不是标识。Logo标识一词是logotype（商业徽标）的缩写，是对来自个性化标识词汇的设计表达。“标识”这个词之所以受到人们的欢迎，是因为它听起来很酷，其实人们真正要表现的是商标，不管这一商标的标识、图形符号、字母符号、徽标还是其他图形。例如，IBM使用的是字母符号，而耐克使用的是图形符号，两者都是商标，但都不是标识，明白了吗？而且真正重要的是标识或者任何其他类型的商标，不是品牌本身，标识知识品牌的象征。

其次，品牌不是企业形象识别系统。企业形象识别系统（cis）是成形于20世纪，控制企业商标和商业外观元素在出版物、广告、文具、车辆、标牌载体上应用范式的系统。50年前，平板印刷术是一种传播技术，而品牌识别手册用来规定宣传物的尺寸、颜色、间距和结论等。虽然如今仍然需要品牌手册及其对视觉一致性的规范，但单凭一致性并不能构建品牌。

最后，品牌不是产品。营销人员经常谈论管理他们的品牌，但通常的意思是管理他们的产品，或者销售、分销、和质量等。管理品牌是管理一些不那么有形的东西，一种围绕着产品，看不见摸不着的意义层面的光环。

品牌到底是什么？

品牌是一个人对产品、服务或者公司的直觉。这是一种直觉，因为尽管我们尽了最大努力保持理性，但毕竟我们都是感情丰富、直觉敏锐的人。这是个人的直觉，因为最终品牌是由个人定义的，而不是公司、市场或者所谓的大众。每个人都为品牌创建了自己的理解版本。虽然公司无法控制这一过程，但他们可以通过沟通是产品的品质与彼产品不同来影响这一过程。当足够多的人有同样的直觉时，就可以说该公司拥有了品牌。换句话说，品牌不是你说它是什么就是什么，而是与品牌接触的人说它是什么。

品牌是一种柏拉图式的理念，即用一种社会共同认同的概念，来识别某一特定的事物。用柏拉图的例子来说，当我们听到马这个词时，就会想到一种有四条腿，长尾巴和鬃毛垂在肌肉发达的脖子上的雄壮动物，给人一种力量和优雅的印象，并知道一个人可以骑在它背上走很远的距离。每匹马可能各有不同，但在我们的头脑中，我们仍然能认识到他们共同的“马性”。从等式的另一边来看，当我们把组成马的各部分特性汇总起来时，整体是足够独特的，所以我们认为它是马，而不是牛或者汽车。

品牌，就像柏拉图理念中的马，是对产品、服务或者公司的一种近似但又确切的理解。要将一个品牌与其竞争对手进行比较，我们只需要知道什么让他与众不同。品牌管理是对差异化的管理，不是数据表单上的差异化，而是他们在人们心智中的差异化。

多更上海品牌全案策划公司

从品牌视觉设计到品牌全案战略落地执行

企业的品牌视觉管家

业务范围：品牌设计、品牌诊断、品牌定位、品牌命名、包装设计、品牌设计（VI设计，logo设计，画册设计，包装设计，IP吉祥物设计，空间设计，海报设计，文创产品设计，网站设计等），网络推广，市场推广，品牌年度管理。